Как подготовиться к фотосъёмке продукции: чек-лист для производителя

Фотосъёмка продукции — это не только про свет и камеру. Это про то, чтобы закупщик или покупатель по фото понял, что за продукт, как он выглядит вблизи и как его использовать. Хорошая подготовка экономит смену, ретушь и повторный выезд.

Шаг 1. Решите, где будут работать фото

От этого зависит всё остальное: фон, ракурсы, формат, количество кадров.

• Каталог и прайс — одинаковые кадры всех позиций, чтобы их можно было сравнивать.
• Сайт — карточки товаров плюс атмосферные кадры для первого экрана и разделов.
• Маркетплейс — съёмка на белом и ретушь под требования площадки.
• Презентация и КП — продукт в применении и крупные планы, которые выдерживают большой формат.
• Соцсети — вертикальные кадры и живые сюжеты.

Если фото нужны для нескольких задач, скажите об этом сразу: за один выезд можно снять всё, но кадры для каждой задачи планируются заранее.

Шаг 2. Составьте список кадров

Список кадров — главный документ съёмочного дня. В нём по каждой позиции: название, сколько ракурсов, нужна ли съёмка на белом, нужен ли продукт «в деле», крупные планы фактуры. Отдельно — групповые кадры линейки и упаковки. Без списка на площадке начинается импровизация, а в конце дня выясняется, что половину позиций забыли.

Расставьте приоритеты: какие позиции обязательны, а какие — если останется время. Первыми снимайте хиты продаж и новинки, которые пойдут в каталог и на сайт. Если позиций много, а отличаются они только вкусом или цветом, договоритесь заранее: снимать каждую отдельно или сделать один эталонный кадр и групповые снимки линейки. Это решение сильно влияет на длительность съёмки и стоимость ретуши.

Шаг 3. Подготовьте образцы

• Берите лучшие экземпляры. Без сколов, вмятин, потёртостей и криво наклеенных этикеток — камера увидит каждую мелочь.
• Возьмите запас. Если продукт пачкается, тает или ломается, нужен второй и третий образец.
• Проверьте упаковку. Актуальный дизайн, правильная маркировка, никаких старых версий этикеток.
• Подпишите образцы. Чтобы при отборе кадров не гадать, какая это позиция.

Шаг 4. Покажите продукт «в деле»

Для B2B-продукции одного кадра упаковки мало: закупщику важно увидеть, как продукт ведёт себя в применении. Для производителя начинок «Одоевские консервы» мы снимали не только банки и мазки начинок, но и выпечку с начинкой в разрезе — так сразу видно консистенцию и то, что начинка держит форму. Подумайте, что в вашем случае покажет продукт лучше всего: готовое изделие, процесс использования, сравнение с аналогом. Подготовьте для этого реквизит и, если нужно, технолога, который поможет на площадке.

Шаг 5. Договоритесь о едином стиле

Если каждую позицию снимать «как получится», каталог будет выглядеть как сборник из разных лет. Перед съёмкой зафиксируйте: фон, свет, основные ракурсы, кадрирование, наличие тени. Всё это одинаково для всех позиций. Если у компании есть фирменный стиль, фото должны с ним сочетаться. Подробнее о том, как добиться единого визуального ряда, — в статье о предметной съёмке продукции для каталога и сайта.

Шаг 6. Площадка и логистика

Предметную съёмку можно провести в студии или прямо на производстве. Второй вариант удобен, если одновременно нужны кадры цехов, команды и процессов — тогда за один выезд закрывается и предметка, и производственная съёмка. Для съёмки на объекте заранее согласуйте доступ, график, технику безопасности и спецодежду. Останавливать производство не нужно: в большинстве случаев работаем во время смены. Что снимать в цехах, мы разобрали в статье о фотосъёмке производства.

Чек-лист перед съёмкой

1. Цели: где будут использоваться фото.
2. Список кадров по каждой позиции.
3. Образцы: лучшие экземпляры, запас, актуальная упаковка, подписи.
4. Реквизит и сценарии «продукт в деле».
5. Стиль: фон, свет, ракурсы, примеры.
6. Площадка, доступ, ТБ, ответственный с вашей стороны.
7. Требования площадок, если снимаете для маркетплейса.

Сколько стоит фотосъёмка продукции

Ориентиры по готовым пакетам фотостудии KORS:

• Продукт для маркетплейса — 37 000 ₽: до 6 часов, съёмка на белом, ретушь под требования площадок.
• Съёмка компании — 40 000 ₽: до 6 часов, команда, портреты, интерьеры, обработка.
• Фотограф и видеограф вместе — 63 000 ₽: 1 смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.

В любую съёмку входят своя техника и выносной свет, базовая обработка всех отобранных кадров; углублённая ретушь — по желанию. Фотографов студии и их работы можно посмотреть на странице фотографов KORS.

Кейс«Одоевские консервы»: предметная и производственная фотосъёмка, ролики и презентация для производителя начинокСмотреть, как строился проект →

Частые ошибки

• Нет списка кадров. Часть позиций забывают, часть снимают по три раза.
• Образцы «с полки». Царапины и пыль потом приходится убирать ретушью — дольше и дороже.
• Только упаковка. Закупщик не видит сам продукт и его применение.
• Разный стиль позиций. Каталог выглядит собранным из разных источников.
• Съёмка «на всё сразу» без приоритетов. Время заканчивается раньше, чем главные кадры.

Вопросы, которые нам задают чаще всего