Фото для маркетплейсов: требования, какие кадры нужны и как снять товар

Коротко. Фото для маркетплейсов — это набор снимков для карточки товара: главный кадр на светлом фоне, ракурсы, детали, комплектация, кадры в использовании и фото под инфографику. Технические требования (размер, пропорции, фон, вес файла) у каждой площадки свои и меняются, поэтому перед съёмкой их нужно сверить в правилах площадки. В KORS пакет «Продукт для маркетплейса» стоит 37 000 ₽: до 6 часов съёмки на белом и ретушь под требования площадок.

Покупатель на маркетплейсе не может взять товар в руки. Всё, что он узнаёт о размере, материале и качестве, он узнаёт из фотографий. Поэтому фото товара для маркетплейсов — не украшение карточки, а её главный продающий элемент.

Что такое фото для маркетплейсов и чем оно отличается от обычной предметки

Снимки для маркетплейса — это серия кадров, которая заменяет покупателю осмотр товара в магазине. Обычная предметная съёмка для каталога или сайта может быть одним красивым кадром. Карточке нужна последовательность: первый кадр продаёт в выдаче, следующие отвечают на вопросы покупателя.

Вторая разница — правила. Площадка задаёт формат, пропорции и требования к фону, а снимки, которые им не соответствуют, могут не пройти модерацию или будут хуже смотреться в ленте. Как снимать продукцию для каталога и сайта, мы разбирали в статье о предметной съёмке продукции; здесь — о том, что добавляет маркетплейс.

Какие требования к фото товара для маркетплейсов нужно проверить

Требования к фото у каждой площадки свои, и они периодически обновляются. Поэтому не стоит снимать по чужому чек-листу из интернета — откройте раздел правил для продавцов на своей площадке и выпишите актуальные условия. Обычно в них указано:

• минимальный и рекомендуемый размер изображения;
• пропорции кадра (вертикальный или квадратный формат);
• допустимые форматы файлов и максимальный вес;
• требования к фону главного фото;
• что запрещено: водяные знаки, чужие логотипы, контакты продавца, рамки;
• сколько фотографий можно загрузить в одну карточку.

Если вы продаёте на нескольких площадках, сравните их требования до съёмки. Тогда фотограф выстроит кадр с запасом по краям, и один снимок можно будет обрезать под разные пропорции без потери товара.

Какой размер фото для маркетплейсов выбрать

Размер изображения определяет сама площадка — точные значения в пикселях смотрите в её актуальных правилах. Общий принцип простой: снимать нужно с запасом по разрешению и по полям, а уменьшать и кадрировать — уже при подготовке файлов. Так покупатель сможет увеличить снимок и рассмотреть фактуру, а вы не будете зависеть от изменений правил.

Ещё одна практическая деталь: заранее решите, какой формат кадра основной. Если площадка показывает карточки вертикально, а товар снят горизонтально, при обрезке пропадут края упаковки или детали.

Какие кадры нужны для карточки товара

Карточке товара нужен набор кадров, где каждый отвечает на свой вопрос покупателя. Базовый список:

1. Главный кадр. Товар целиком на светлом фоне, крупно, без лишних предметов. Он работает в выдаче, где карточки видны совсем маленькими.
2. Ракурсы. Спереди, сбоку, сзади, сверху — всё, что покупатель захотел бы покрутить в руках.
3. Детали и фактура. Материал, швы, крепления, состав на упаковке, качество поверхности.
4. Комплектация. Всё, что лежит в коробке, разложенное в одном кадре.
5. Масштаб. Товар рядом с понятным предметом или в руке, чтобы был виден размер.
6. Товар в использовании. Как он выглядит в интерьере, на кухне, на производстве — там, где им пользуются.
7. Кадры под инфографику. Снимки со свободным местом для надписей и иконок.

Как снять фото для инфографики маркетплейсов

Фото для инфографики маркетплейсов снимают отдельно от главного кадра: товар ставят не по центру, а оставляют чистое поле под текст. Если пытаться уместить надписи на снимок, сделанный «впритык», они перекроют товар или окажутся слишком мелкими.

• Заранее решите, какие преимущества будут на инфографике, и под каждое снимите кадр.
• Оставляйте ровный однотонный фон там, где будет текст.
• Детали, о которых говорит надпись, должны быть видны на самом фото.
• Сохраняйте один свет и ракурс по всей серии — так карточка выглядит цельно.

Как проходит фотосъемка для маркетплейса

Фотосъемка для маркетплейса проходит по понятным шагам — на странице фотосъёмки KORS они описаны так же:

1. Обсуждаем задачу. Что снимаем, для какой площадки, сколько позиций и какие кадры нужны в карточке.
2. Подбираем фотографа под жанр и бюджет.
3. Снимаем. Привозим свою камеру, оптику и выносной свет. Если нужно — визажист, модели, студия.
4. Отбираем и обрабатываем. Базовая обработка всех отобранных кадров входит в работу, углублённая ретушь — по желанию.

С вашей стороны — подготовить образцы: чистые, без заломов и царапин, с целой упаковкой и полной комплектацией. Подробный список — в статье о подготовке к фотосъёмке продукции.

УслугаФотосъёмка для бизнеса: продукция, производство, команда и мероприятияПосмотреть пакеты и фотографов →

Нужно ли видео для карточки товара

Видео в карточке показывает то, что сложно передать фото: как товар раскрывается, работает и выглядит в руках. Если продукт технически сложный, короткий ролик снимает часть вопросов покупателя. В KORS продуктовый ролик — от 70 000 ₽, до 3 минут, с титрами и графикой; подробнее — на странице видеопродакшна. Фото и видео удобно снимать за один выезд — как это организовать, мы рассказали в статье о фото и видео за один выезд.

Сколько стоит предметная фотосъемка для маркетплейсов

Стоимость предметной фотосъемки для маркетплейсов зависит от количества позиций, числа кадров на позицию и глубины ретуши. Ориентиры с сайта KORS:

• «Продукт для маркетплейса» — 37 000 ₽: до 6 часов, съёмка на белом, ретушь под требования площадок.
• «Фотограф и видеограф вместе» — 63 000 ₽: 1 смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.
• Фотосъёмка — от 22 000 ₽, обработка отобранных кадров включена.

Цены пакетные, точная смета — после разбора задачи, она фиксируется в договоре до старта.

Частые ошибки

• Снимать без проверки требований площадки. Кадры не подходят по пропорциям, и их приходится обрезать вместе с товаром.
• Один главный кадр и больше ничего. Покупатель не видит деталей и уходит к карточке, где они показаны.
• Нет места под инфографику. Текст перекрывает товар или становится нечитаемым.
• Разный свет и фон в одной карточке. Галерея выглядит собранной из разных источников.
• Грязные или помятые образцы. Ретушь не всегда спасает, а пересъёмка стоит дороже подготовки.

Вопросы, которые нам задают чаще всего