Корпоративные подарки на Новый год с логотипом: как сделать брендированный мерч, который не выбросят

Коротко. Корпоративные подарки на Новый год — это подарки, которые компания дарит клиентам, партнёрам и сотрудникам от имени бренда, обычно с логотипом или в фирменной упаковке. Чтобы мерч не выбросили, нужны три вещи: полезный предмет, сдержанное брендирование и личная открытка. KORS не производит и не продаёт подарки: студия делает дизайн, фирменный стиль, упаковку и открытку, а тираж изготавливает ваш подрядчик. Логотип — от 35 000 ₽, фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽.

Хороший корпоративный подарок продолжает разговор с клиентом: напоминает о компании весь следующий год и не выглядит рекламной листовкой. Плохой — вещь с огромным логотипом, которую неудобно показать дома. Разница чаще всего не в цене, а в дизайне и в том, насколько точно вы угадали адресата.

Что такое корпоративные подарки с логотипом

Корпоративные подарки с логотипом — это предметы, упаковка и открытки, оформленные в фирменном стиле компании и подаренные от её имени. Сюда входят:

• мерч — вещи с логотипом: текстиль, посуда, канцелярия, аксессуары;
• подарочные наборы — продукция компании или партнёров в брендированной упаковке;
• открытки и вложения — поздравление, благодарность, QR-код на видеопоздравление.

Новогодний мерч отличается от обычного сезонным оформлением: в нём допускаются праздничные мотивы, но логотип и фирменные цвета остаются узнаваемыми.

Корпоративные подарки партнёрам, клиентам и сотрудникам: в чём разница

Корпоративные подарки партнёрам, клиентам и сотрудникам решают разные задачи, поэтому один набор на всех почти никогда не работает.

• Ключевые партнёры и дистрибьюторы. Подарок — знак отношений. Меньше логотипа, больше персонального: имя на открытке, продукт компании, предмет для кабинета.
• Корпоративные подарки для клиентов. Задача — остаться в поле зрения. Подходят вещи для ежедневной работы: на столе, в машине, в дороге.
• Сотрудники. Здесь мерч уместнее всего: команда носит его на выставках, мероприятиях и в соцсетях.

Удобно разделить базу на 2–3 уровня и для каждого сделать свою комплектацию в одном фирменном стиле.

Новогодние подарки для клиентов: примеры, которые не выбросят

Новогодние подарки для клиентов не выбрасывают, если ими удобно пользоваться и не стыдно их показать. Примеры по типам:

• Продукт компании в подарочной упаковке. Для производителей продуктов, косметики, текстиля — лучший вариант: клиент пробует то, что вы делаете.
• Предметы для рабочего стола. Блокнот, подставка, хорошая ручка — с небольшим тиснением, а не с логотипом на всю обложку.
• Текстиль. Шарф, плед, худи: работают, только если дизайн нравится сам по себе, а логотип вторичен.
• Наборы от местных производителей — чай, мёд, сладости в вашей упаковке.
• Фирменный персонаж или иллюстрация вместо логотипа — на календаре, стикерах, упаковке.

Как разместить логотип на мерче, чтобы им пользовались

Логотип на мерче должен быть заметным для того, кто держит вещь, и почти незаметным для окружающих. Правила, которые работают:

• Маленький размер и неглавное место — внутренний край, бирка, обратная сторона, низ кружки.
• Монохромная версия логотипа — тиснение, гравировка, тон в тон. Полноцветный логотип на всю площадь превращает вещь в рекламный носитель.
• Фирменные цвета вместо логотипа. Узнаваемая гамма и паттерн говорят о бренде деликатнее, чем знак.
• Адаптированный знак. Логотип должен читаться в малом размере и в одном цвете — если не читается, это повод для его доработки.

Все версии логотипа, цвета и правила размещения удобно держать в одном документе, который можно отдать любому подрядчику. Что в него входит, мы разобрали в статье о брендбуке и гайдлайне.

Упаковка и открытка: что делает подарок личным

Упаковка и открытка превращают предмет в корпоративный подарок. Тот же блокнот в фирменной коробке с персональной открыткой воспринимается как жест компании, а без них — как раздатка с выставки.

• Упаковка — фирменные цвета, аккуратный знак, место под имя получателя. Подарок открывают один раз, а впечатление от упаковки запоминается.
• Открытка — короткий текст от руки или с подписью руководителя, без канцелярита и рекламы.
• Видеооткрытка — QR-код на открытке ведёт на короткое видеопоздравление от команды.

Как подойти к дизайну коробки, этикетки и вложения, мы писали в статье о дизайне упаковки и этикетки.

Как сделать брендированный мерч: пошагово

Брендированный мерч делают в шесть шагов, и половина из них — до выбора предмета.

1. Сегментируйте получателей. Партнёры, клиенты, сотрудники — сколько человек на каждом уровне.
2. Определите бюджет на человека и общий тираж для каждого уровня.
3. Выберите предметы под адресата, а не под каталог поставщика.
4. Подготовьте дизайн: версии логотипа, цвета, паттерн, упаковку, открытку. Если фирменного стиля нет или он устарел, начните с него.
5. Передайте макеты производителю и согласуйте образец до запуска тиража.
6. Спланируйте доставку и вручение: лично, курьером, с письмом или видеопоздравлением.

KORS закрывает четвёртый шаг: делает логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки, открытку и видеопоздравление. Производство подарков и печать тиража — у вашего подрядчика или типографии; макеты готовим под их требования.

Когда заказывать корпоративные подарки на Новый год: сроки

Новогодние подарки корпоративные лучше начинать готовить в октябре–ноябре. В декабре у производителей мерча и типографий загрузка, и запас на образец и исправления исчезает. Логика планирования — от даты вручения назад: доставка, тираж, образец, макеты, дизайн. Если фирменный стиль нужно обновлять, на это тоже нужно время, и его стоит заложить первым.

Сколько стоит дизайн корпоративных подарков

Стоимость самих подарков зависит от подрядчика и тиража, а дизайн — отдельная и разовая статья: макеты, логотип и стиль потом используются на всех материалах. Ориентиры KORS:

• Логотип — от 35 000 ₽.
• Логотип и фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽: цвета, шрифты, правила, чтобы подарки, презентация, сайт и визитки выглядели как одна компания. Брендбук — по запросу.
• Носители: визитки — от 10 000 ₽, дизайнерское письмо для рассылки — от 12 000 ₽; открытки и приглашения к праздникам — по объёму.

Точная смета — после короткого разговора, она фиксируется в договоре. Все услуги по дизайну — на странице презентаций и фирменного стиля.

Кейс«Одоевские консервы»: редизайн логотипа, визитки, открытки и материалы в одном стилеСмотреть, как собирали комплект →

Частые ошибки

• Логотип на всю вещь. Такой предмет носят только в офисе, а чаще не носят вообще.
• Один подарок для всех. Ключевой партнёр и новый клиент получают одинаковую кружку.
• Нет открытки. Без пары личных слов подарок выглядит как рассылка.
• Логотип не адаптирован. В одном цвете и малом размере знак не читается, мелкие детали пропадают при нанесении.
• Нет образца. Ошибки цвета и размещения обнаруживаются уже на тираже.
• Позднее начало. Заказ в середине декабря — это компромисс по качеству и срокам доставки.

Вопросы, которые нам задают чаще всего