Видео поздравление с Новым годом от компании для клиентов и партнёров: форматы, сценарий, сроки

Коротко. Видео поздравление с Новым годом от компании — это ролик на 30–90 секунд, который компания отправляет клиентам и партнёрам вместо или вместе с открыткой. Рабочие форматы для B2B: обращение руководителя, поздравление от команды, производство в новогоднем настроении и анимированная открытка. Подготовку лучше начинать в ноябре. В KORS ролик о компании со съёмкой — 63 000 ₽ за смену, монтаж из ваших материалов до 1 минуты — 20 000 ₽; точная смета фиксируется в договоре.

Новогоднее видео для клиентов работает не потому, что оно праздничное, а потому, что оно личное. Партнёр видит людей, с которыми работал весь год, и цех, где делали его заказ. Такой ролик напоминает о компании без продажи в лоб и становится поводом для первого письма в январе.

Что такое видеопоздравление от компании и зачем оно B2B

Видеопоздравление от компании — это короткий ролик, в котором компания благодарит клиентов и партнёров за год и поздравляет с праздником. Его отправляют по почте и в мессенджерах, публикуют в соцсетях, ставят на сайт и показывают на встречах в конце декабря.

Для B2B у такого ролика три задачи:

• напомнить о себе тем, с кем давно не было контакта, без коммерческого повода;
• показать людей и масштаб: цех, склад, команду, а не только логотип;
• дать менеджерам повод написать каждому клиенту лично, а не рассылкой.

Бумажная открытка тоже работает, но видео проще разослать сотням адресатов и в разных городах. Лучше всего они работают вместе: открытка с QR-кодом на ролик.

Какие бывают новогодние ролики от компании: 4 формата

Новогодние ролики от компании для B2B сводятся к четырём форматам. Выбор зависит от того, что вы хотите показать и сколько у вас времени.

1. Обращение руководителя

Руководитель говорит в камеру 40–60 секунд: благодарит за год, называет одно-два общих достижения и желает партнёрам удачи. Самый личный и быстрый в производстве формат: одна локация, один человек. Важно, чтобы текст звучал как живая речь, а не как приказ по предприятию.

2. Поздравление от команды

Короткие реплики сотрудников разных отделов: менеджер, технолог, логист, бухгалтер. Каждый говорит одну фразу, вместе получается «вся компания говорит спасибо». Клиенты узнают людей, с которыми переписывались весь год.

3. Производство в новогоднем настроении

Обычный рабочий день, снятый красиво: линии, упаковка, отгрузка, в кадре — гирлянда на пульте или ёлка у проходной. Формат показывает масштаб и подходит заводам и производствам. Снимать можно во время смены, без остановки линий.

4. Анимированная открытка

Графика вместо съёмки: логотип, фирменные цвета, продукт в виде иллюстрации, текст поздравления и музыка. Подходит, если людей снимать нельзя или некогда, и для компаний, где важнее бренд, чем лица.

Как выбрать формат поздравления с Новым годом партнёрам

Поздравление с Новым годом партнёрам выбирают по трём вопросам: кто адресат, что у вас уже есть и сколько осталось времени.

• Ключевые клиенты и дистрибьюторы — обращение руководителя: им важно личное отношение.
• Широкая база клиентов — поздравление от команды или производства: оно показывает компанию целиком.
• Зарубежные партнёры — ролик с английскими субтитрами или отдельной английской версией.
• Нет времени на съёмку — анимированная открытка или монтаж из материалов, снятых за год.

Если за год у вас уже снят ролик о компании или производстве, из него можно собрать новогоднюю версию: добавить титры, музыку и обращение. О том, как устроен сам ролик о компании, — в статье о презентационном ролике.

Пример сценария новогоднего поздравления на 60 секунд

Сценарий новогоднего поздравления на минуту укладывается в пять блоков. Ниже — пример для производственной компании в формате «руководитель + производство».

1. 0–5 сек. Заставка. Общий план завода или цеха, лёгкий новогодний акцент в кадре, логотип.
2. 5–20 сек. Обращение. Руководитель в кабинете или в цехе: «Мы хотим сказать спасибо всем, с кем работали в этом году. Ваши заказы — это работа для наших людей и наших линий».
3. 20–40 сек. Год в кадрах. Три-четыре коротких плана: линия, упаковка, отгрузка, команда. Поверх — одна фраза о главном событии года, например о новом продукте или новом рынке.
4. 40–55 сек. Пожелание. Команда в кадре или снова руководитель: «Пусть следующий год будет таким же загруженным, как наши линии в декабре. С Новым годом!»
5. 55–60 сек. Финал. Логотип, «С Новым годом» и контакты или ссылка на сайт.

Текст на минуту — это примерно 100–120 слов. Всё, что длиннее, зритель досматривать не станет.

Когда начинать: сроки подготовки новогоднего видео

Начинать подготовку новогоднего видео лучше в ноябре: в декабре у всех закрытие года, и согласовать сценарий, съёмочный день и правки становится сложно. Удобно считать от даты рассылки назад:

1. Ноябрь. Выбор формата, сценарий, список людей и локаций.
2. Конец ноября — начало декабря. Съёмочный день или подбор материалов для монтажа.
3. Первая половина декабря. Монтаж, графика, музыка, правки.
4. За 7–10 дней до праздников. Рассылка, публикация, отправка ключевым клиентам лично.

В KORS сроки, количество этапов согласования и правок фиксируются в договоре до старта, поэтому дату рассылки можно планировать заранее.

Как отправить видеопоздравление клиентам

Видеопоздравление клиентам лучше отправлять через несколько каналов, а не одним письмом всей базе.

• Личное письмо от менеджера с превью ролика и ссылкой — для ключевых клиентов.
• HTML-рассылка с кадром из видео и кнопкой «Смотреть» — для всей базы.
• Вертикальная версия для мессенджеров и соцсетей.
• QR-код на бумажной открытке или в упаковке подарка.

Как оформить письмо, в котором видео смотрят, а не пролистывают, мы разбирали в статье о коммерческом предложении с видео.

Кейс«Вистекс»: фильм о заводе за 3 минуты и HTML-письмо со встроенным видеоСмотреть, как КП уходят вместе с роликом →

Сколько стоит видео поздравление с Новым годом

Стоимость видео поздравления с Новым годом зависит от того, нужна ли съёмка, сколько графики и сколько версий. Ориентиры из пакетов KORS:

• Ролик о компании — 63 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, оператор с опытом, титры, музыка. Подходит для обращения руководителя и поздравления от команды.
• Монтаж из ваших материалов до 1 минуты — 20 000 ₽: монтаж, музыка, титры (в прайсе — «Продуктовый ролик из ваших материалов»).
• Презентационный ролик из ваших материалов — 35 000 ₽: до 3 минут, монтаж, цветокоррекция, музыка, титры.
• Рекламный ролик под ключ — 65 000 ₽: монтаж, 2D-графика, диктор, субтитры, вертикальная версия — ближайший ориентир для анимированной открытки.
• 15 рилсов из ваших материалов — 45 000 ₽, если нужна серия коротких роликов для соцсетей.

Дополнительно к съёмочным пакетам: английская версия — +7 000 ₽, вертикальная версия — +9 000 ₽, субтитры — +3 000 ₽. Точную смету называем после разбора и фиксируем в договоре. Подробнее о ценообразовании — в статье о стоимости видеосъёмки, все форматы — на странице видеопродакшна.

Частые ошибки

• Слишком длинно. Три минуты благодарностей не досмотрит никто, держите ролик в пределах 60–90 секунд.
• Текст как с бланка. «Уважаемые коллеги, от лица коллектива» звучит канцелярски и не запоминается.
• Скрытая реклама. Прайс и акции в поздравлении портят впечатление — оставьте их для январского письма.
• Нет субтитров. В мессенджерах и лентах видео смотрят без звука.
• Начали в середине декабря. Ролик готов 30-го, когда все уже ушли на каникулы.
• Одна версия на всех. Зарубежным партнёрам нужен английский, соцсетям — вертикаль.

Вопросы, которые нам задают чаще всего