Видеопродакшн для бизнеса: что это, полный цикл и как выбрать студию

Коротко. Видеопродакшн полного цикла — это когда одна студия ведёт ролик от задачи и сценария до монтажа, графики, диктора и всех версий под площадки. Для бизнеса это удобнее, чем собирать оператора, монтажёра и дизайнера по отдельности: один договор, один ответственный, смета и сроки зафиксированы до старта. В KORS ролик о компании стоит 63 000 ₽, презентационный фильм 3–10 минут — 100 000 ₽, точная смета фиксируется в договоре.

Чаще всего видео заказывают под конкретный повод: выставка, запуск продукта, новый сайт, рассылка КП. Повод определяет формат, длину и версии ролика — поэтому хороший продакшн начинает не с камеры, а с вопроса «где и кому вы будете это показывать».

Что такое видеопродакшн простыми словами

Видеопродакшн — это весь цикл производства видео: от задачи и сценария до готового ролика в нужных форматах. Студия видеопродакшна берёт на себя всё, что между «нам нужно видео» и файлом, который можно поставить на сайт или отправить клиенту.

Классически работу делят на три части:

• Препродакшн — задача, сценарий, план кадров, подготовка площадки и людей.
• Продакшн — съёмочный день: оператор, свет, звук, при необходимости дрон.
• Постпродакшн — монтаж, цветокоррекция, графика, диктор, музыка, версии.

Производство видео для бизнеса отличается от съёмки «для себя» тем, что ролик должен выполнять работу: объяснять продукт, показывать масштаб производства, сокращать путь до сделки.

Что входит в видеопродакшн полного цикла

Полный цикл включает все этапы — от разбора задачи до сдачи файлов и версий. У нас процесс выглядит так:

1. Разбор задачи. 15–20 минут по видеосвязи: где будет работать ролик, кто его смотрит и что он должен изменить в продажах.
2. Сценарий и план кадров. Сценарий, список сцен и маршрут по площадке. Смету, сроки и права фиксируем в договоре до старта.
3. Подготовка объекта. Согласуем зоны и процессы для съёмки, при необходимости подписываем NDA, передаём список группы для пропусков, проходим инструктаж по ТБ.
4. Съёмочный день. На производстве снимаем во время рабочей смены, без остановки.
5. Монтаж и сдача. Монтаж, графика, диктор, музыка. Отдаём файлы и версии: вертикальные, без звука для стенда, английскую.

Если какой-то этап выпадает — например, нет сценария, — съёмка превращается в сбор случайных кадров, а монтаж в попытку собрать из них смысл. Как подготовить сам объект, мы подробно разобрали в статье о съёмке на режимном объекте.

Видеопродакшн под ключ или отдельные подрядчики

Работа под ключ выгоднее, когда у компании нет своего продюсера, который будет стыковать исполнителей. Сравним два подхода:

• Отдельные подрядчики. Сценарист, оператор, монтажёр, моушн-дизайнер, диктор — каждый со своими сроками и своим пониманием задачи. Если ролик не работает, виноватых нет: каждый сделал свою часть.
• Студия под ключ. Один договор и один ответственный за результат. Сценарий, съёмка и монтаж делаются одной командой, а смета не меняется без согласования.

Отдельный плюс студии, которая делает не только видео: ролик, сайт и презентация собираются из одной карты смыслов и в едином стиле. Клиент видит одно и то же обещание в видео, на лендинге и в КП.

Какие ролики заказывают компании

Чаще всего бизнес заказывает видеоролик одного из этих форматов:

• Ролик о компании — кто вы и почему вам можно доверять, за 1–3 минуты.
• Презентационный фильм — производство целиком: цеха, линии, контроль качества, люди. Подробнее — в статье о презентационном ролике о компании.
• Продуктовый ролик — как работает продукт и где применяется; удобно для закупщиков и дилеров.
• Комплект к выставке — фильм для экрана на стенде без звука, вертикальные версии, фото.
• Репортаж с мероприятия — конференция, форум, открытие.
• Вертикальные ролики — короткие видео для соцсетей и рекламы.

Сколько стоит видеопродакшн

Стоимость видеопродакшна зависит от трёх вещей: кто снимает, какой длины ролик и что в него добавить. Готовые пакеты KORS с фиксированной ценой:

• Видеограф на мероприятие — 37 000 ₽: 1 смена, репортаж, монтаж до 3 минут.
• Ролик о компании — 63 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, оператор с опытом, титры, музыка.
• Ролик о продукте — 70 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, титры и графика.
• Съёмка производства — 89 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, лучшие операторы, графика, диктор.
• Презентационный фильм — 100 000 ₽: 3–10 минут, лучшие операторы, графика, диктор.
• Комплект к выставке — 175 000 ₽: 2 смены, фильм 3–10 минут, фотосъёмка, вертикальные версии.

Если задача нестандартная, смету собираем из частей: база — ролик о компании или производстве от 38 000 ₽ за смену, дальше добавляются опыт оператора, хронометраж, дрон, графика, диктор, версии. Выезд в регион — +7 000 ₽, логистику закладываем в смету заранее. Подробный разбор — в статье о стоимости видеосъёмки производства.

Как выбрать студию видеопродакшна: чек-лист

Студию видеопродакшна стоит выбирать по процессу и ответственности, а не только по шоурилу. Компании видеопродакшна в Москве и регионах показывают красивые кадры одинаково хорошо — отличаются они тем, что происходит до и после съёмки. Проверьте:

1. Есть ли работы в вашей отрасли. Снять завод и снять кофейню — разные задачи.
2. Спрашивают ли о цели ролика до того, как назвать цену.
3. Пишет ли студия сценарий сама или ждёт его от вас.
4. Что записано в договоре: смета, сроки, число правок, права и перечень передаваемых файлов.
5. Кто отвечает за результат — конкретный человек или «менеджер проекта, который сменится».
6. Какие версии входят: вертикальная, без звука, английская, субтитры.

Как устроена работа в KORS

KORS — студия в Москве, которая с 2019 года делает видео, фото, сайты и презентации для производств и B2B по всей России; за это время — более 460 проектов. Принцип простой: одна команда вместо пяти подрядчиков.

• Своя команда: операторы, режиссёр монтажа, фотографы, дизайн, разработка, маркетинг.
• Один договор и один ответственный. За проект отвечает Дмитрий Корс, сооснователь KORS.
• Смета и срок в договоре до старта; без согласования смета не меняется, правки учтены в смете.
• Права и исходники ваши — передаём по акту с материалами.

Так работали с заводом нетканых материалов «Вистекс»: сняли ролик, который за 3 минуты показывает производство и линейку продукции, а затем собрали под него HTML-письмо для рассылки коммерческих предложений. Теперь КП уходят вместе с роликом.

Кейс«Вистекс»: завод за 3 минуты видео и письмо для коммерческих предложенийСмотреть, как строился проект →

Как заказать видеоролик: что подготовить

Чтобы заказать видеопродакшн или один видеоролик без лишних кругов согласования, достаточно ответить на пять вопросов:

1. Где будет работать ролик: сайт, КП, выставка, соцсети, реклама.
2. Кто его смотрит: закупщик, дилер, инвестор, будущий сотрудник.
3. Что зритель должен сделать после просмотра.
4. Есть ли готовые материалы — их можно использовать, если подходят по качеству.
5. К какой дате ролик нужен и какие версии понадобятся.

Писать ТЗ на десять страниц не нужно: остальное выясняется на разборе. Форматы и пакеты — на странице видеосъёмки производства, а что именно снимать на заводе, мы разобрали в статье о видео о производстве.

Частые ошибки

• Начинать с камеры, а не с задачи. Ролик получается красивым, но непонятно, где его показывать.
• Выбирать студию только по цене смены. Дешёвая съёмка без сценария дорого обходится на монтаже.
• Не фиксировать правки и права в договоре. Потом спорят о каждой версии и о том, кому принадлежат исходники.
• Забыть о версиях. Без вертикальной и беззвучной версии ролик не подходит для соцсетей и выставки.
• Снимать всё сразу в один ролик. Десять мыслей за две минуты зритель не запомнит.

Вопросы, которые нам задают чаще всего