Лендинг: что это простыми словами, примеры, как сделать и сколько стоит

Коротко. Лендинг (landing page, «посадочная страница») — это одна страница сайта под одну услугу, продукт или предложение, которая подводит посетителя к целевому действию: заявке, звонку, записи. На него «приземляют» трафик из рекламы, поиска и рассылок. В KORS лендинг на шаблоне стоит от 39 000 ₽ (от 7 дней), продающий лендинг с уникальным дизайном — от 104 000 ₽ (от 21 дня). Точная смета фиксируется в договоре.

Лендинг нужен, когда у бизнеса есть конкретное предложение и понятный следующий шаг для клиента. Если человек пришёл по рекламе «монтаж вентиляции на складе», ему не нужен рассказ обо всей компании — ему нужен ответ на свой вопрос и кнопка «получить расчёт».

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, где вся информация выстроена в одну линию: проблема клиента, решение, доказательства, цена и форма заявки. Название пришло от английского landing page — «страница приземления»: на неё «приземляется» человек, который кликнул по объявлению или ссылке.

Если сказать совсем просто: лендинг — это продавец, который ведёт один разговор. Он не показывает весь ассортимент, а отвечает на вопросы по одному предложению и подводит к решению. Отсюда и главная метрика лендинга — сколько посетителей оставили заявку.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Лендинг отличается от многостраничного сайта фокусом: одна страница решает одну задачу, а сайт описывает компанию целиком. Коротко различия такие:

• Цель. У лендинга — одно целевое действие, у сайта — много сценариев: каталог, контакты, вакансии, документы.
• Навигация. На лендинге её почти нет, человека ничто не уводит от заявки.
• Трафик. Лендинг заточен под рекламу и конкретный запрос; многостраничный сайт — база для SEO по многим запросам.
• Срок и бюджет. Одну страницу собрать быстрее и дешевле, чем сайт с разделами.

Когда хватит одной страницы, а когда нужен сайт с разделами, мы подробно разобрали в статье «Лендинг или многостраничный сайт для B2B».

Из каких блоков состоит лендинг

Лендинг состоит из смысловых блоков, каждый из которых отвечает на один вопрос клиента. Типовая структура:

1. Первый экран. Оффер — что вы предлагаете и в чём выгода, — и кнопка действия.
2. Проблема. Ситуация клиента его словами.
3. Решение. Что входит в услугу или продукт.
4. Доказательства. Кейсы, фото и видео реального бизнеса, клиенты, документы.
5. Этапы работы. Что произойдёт после заявки.
6. Цены или тарифы. Хотя бы ориентир «от».
7. Ответы на возражения. Сроки, гарантии, оплата — часто в формате вопросов и ответов.
8. Форма заявки. Короткая, с понятным обещанием: что человек получит после отправки.

Количество блоков зависит от сложности продукта. В экспресс-лендинге KORS прототип — до 10 смысловых блоков, в продающем лендинге — до 20.

Лендинг: примеры, какие бывают

Примеры лендингов удобнее разбирать по задаче, а не по дизайну. Самые частые варианты:

• Лендинг под услугу. Одна услуга компании — отдельная страница под рекламу: «аудит», «монтаж», «доставка».
• Лендинг под продукт. Отдельная страница на каждый продукт или сервис. Например, для «Инвойсбокса», сервиса онлайн-платежей и выставления счетов, следующий этап работы — лендинги под каждый продукт, где финтех объясняется максимально просто.
• Лендинг под рекламную кампанию. Страница под конкретный сегмент или запрос, чтобы объявление и страница говорили одно и то же.
• Лендинг под выставку или мероприятие. Программа, регистрация, контакты стенда.
• Лендинг для проверки спроса. Быстрая страница, чтобы понять, нужен ли рынку новый продукт, до вложений в большой сайт.

Посмотреть лендинги и сайты, собранные студией, можно на странице создания сайтов KORS.

Как сделать лендинг: пошагово

Сделать лендинг, который приносит заявки, можно за семь шагов — дизайн в этой цепочке стоит ближе к концу:

1. Определите одно целевое действие. Заявка, звонок, расчёт — что-то одно.
2. Соберите сильные стороны. Интервью с собственником и менеджерами: за что клиенты на самом деле платят.
3. Разберите конкурентов. Что обещают те, кто стоит рядом в поиске, и чем вы отличаетесь.
4. Сформулируйте оффер. Конкретика вместо «высокого качества и индивидуального подхода».
5. Соберите прототип и тексты. Порядок блоков, заголовки, ответы на возражения.
6. Сделайте дизайн и вёрстку. С мобильной версией, формами и уведомлениями о заявках.
7. Подключите аналитику и трафик. Яндекс Метрика с целями и реклама — иначе страницу никто не увидит.

Создание лендинга: самому, на шаблоне или под ключ

Создание лендинга возможно тремя путями, и выбор зависит от задачи и бюджета:

• Самостоятельно на конструкторе. Подходит, чтобы быстро проверить идею, но смыслы, тексты и настройку аналитики придётся делать самому.
• На готовом шаблоне. Студия наполняет шаблон вашими текстами, подключает форму и Метрику — быстрый старт с минимальным бюджетом.
• Лендинг под ключ. Интервью, анализ аудитории и конкурентов, прототип, тексты, уникальный дизайн, адаптив, CRM и аналитика. Ваше участие в KORS — 2–4 часа за проект: ответить на вопросы и принять этапы.

УслугаСоздание сайтов KORS: лендинги и многостраничные сайты со смыслами, текстами и своей съёмкойПосмотреть тарифы и работы →

Сколько стоит лендинг под ключ

Стоимость лендинга под ключ зависит от глубины проработки: сколько времени уходит на смыслы, сколько блоков и нужен ли уникальный дизайн. Ориентиры со страницы /sites:

• AI-сайт за 3 дня — 25 000 ₽: лендинг, собранный с помощью ИИ по брифу, вычитка редактором, готовый шаблон, запуск за 3–5 дней.
• Лендинг на шаблоне — от 39 000 ₽, от 7 дней: одна страница до 5 блоков, ваши тексты, форма заявки и Метрика.
• Экспресс-лендинг — от 74 000 ₽, от 14 дней: интервью на 1 час, анализ до 3 конкурентов, прототип до 10 блоков.
• Продающий лендинг — от 104 000 ₽, от 21 дня: два интервью с собственником, разбор до 6 конкурентов, прототип до 20 блоков, 2 концепции дизайна.
• Лендинг + трафик — от 146 000 ₽, от 30 дней: всё из продающего лендинга плюс запуск и ведение Яндекс Директа.

Точную цену называем после короткого созвона, смета и сроки фиксируются в договоре. Из чего складывается цена сайта и как не переплатить, — в статье «Сколько стоит сайт для бизнеса».

Частые ошибки

• Несколько целей на одной странице. «Купите, подпишитесь, скачайте» — человек не делает ничего.
• Оффер из общих слов. «Качество и надёжность» не отличает вас от конкурентов.
• Стоковые картинки. Реальные фото и видео бизнеса вызывают больше доверия, чем фотобанк.
• Длинная форма. Чем больше полей, тем меньше заявок; уточнить детали можно на звонке.
• Нет аналитики. Без целей в Метрике непонятно, что работает, — как их настроить, мы писали в статье о целях в Яндекс Метрике.
• Лендинг без трафика. Страница сама по себе заявок не приносит — ей нужна реклама или поиск.

Вопросы, которые нам задают чаще всего