Фирменные цвета компании и шрифты: как выбрать и закрепить
Презентацию делал один подрядчик, сайт — другой, визитки — типография «по образцу». В итоге у компании несколько оттенков красного и россыпь шрифтов, и клиент не связывает материалы между собой. Разбираем, как выбрать фирменные цвета и шрифты и, главное, как их закрепить, чтобы они не расползались.
Коротко. Фирменные цвета компании — это 1–2 основных цвета и несколько дополнительных и нейтральных, записанных точными значениями для экрана и печати. Их выбирают по задачам бренда и окружению конкурентов, а не по вкусу, и закрепляют вместе со шрифтами в коротких правилах или брендбуке. Иначе каждый новый подрядчик подбирает оттенок «на глаз», и материалы перестают выглядеть как одна компания.
Фирменные цвета компании и фирменный шрифт — основа визуальной системы. Логотип человек видит не всегда, а цвет и шрифт — на каждом слайде, странице сайта и визитке. Если они одинаковые везде, компанию узнают ещё до того, как прочитают название.
Что такое фирменные цвета компании и зачем они производству
Фирменные цвета — это закреплённый набор цветов, которые бренд использует во всех материалах. Для производства и B2B это не украшение, а способ выглядеть цельно: закупщик получает презентацию, открывает сайт, видит визитку менеджера на выставке — и понимает, что это одна и та же компания. Разные оттенки и случайные шрифты читаются как «материалы собирали разные люди в разное время».
Как выбрать фирменный цвет: 5 критериев
- Связь с продуктом и отраслью. Цвет должен работать на смысл: что вы производите и как хотите, чтобы это воспринимали.
- Отличие от конкурентов. Соберите сайты и презентации компаний вашей ниши — сразу видно, какие цвета уже заняты.
- Читаемость. На фирменном цвете должен читаться текст: белый или тёмный, крупный и мелкий.
- Работа в печати и на экране. Цвет, который ярко смотрится на мониторе, в типографии может выйти тусклым. Проверяйте пробную печать.
- Преемственность. Если компанию уже знают по цвету, его лучше сохранить и осовременить, а не менять на противоположный.
Цветовая палитра бренда: из чего она состоит
Цветовая палитра бренда — это не один цвет, а система ролей:
- Основной цвет — то, по чему вас узнают: логотип, акценты, кнопки на сайте.
- Дополнительные цвета — для графиков, инфографики, разных направлений продукции.
- Нейтральные — фон, текст, линии. На них держится большая часть макета, поэтому их тоже нужно зафиксировать.
Для каждого цвета записывают точные значения: для экрана и для печати. Тогда дизайнер сайта, верстальщик презентации и типография получат один и тот же оттенок.
Фирменный шрифт: как выбрать и чем заменить в офисе
Фирменный шрифт выбирают по трём условиям: он поддерживает кириллицу и латиницу (если будет английская версия), хорошо читается в мелком размере и разрешён лицензией для ваших задач — печати, сайта, презентаций. Обычно хватает двух начертаний: акцидентного для заголовков и простого для текста.
Отдельно продумайте офисный вариант. Менеджеры правят КП и презентации в PowerPoint, и редкого шрифта на их компьютерах нет. Поэтому в правилах указывают замену — стандартный шрифт, близкий по характеру, — чтобы редактируемый PPTX не разваливался.
Прежде чем утверждать палитру и шрифты, соберите на них три тестовых макета: слайд презентации, первый экран сайта и визитку. На бумаге и экране сразу видно, где не хватает контраста и где шрифт не читается.
Как закрепить цвета и шрифты: правила и брендбук
Закрепить фирменный стиль — значит записать правила так, чтобы их мог применить человек, который не участвовал в разработке. Минимальный набор:
- палитра с точными значениями и ролями цветов;
- шрифты для дизайна и офисная замена;
- примеры правильного и неправильного использования логотипа;
- шаблоны: презентация, КП, визитка, письмо.
Небольшой компании хватит короткого гайдлайна, крупной — полноценного брендбука. Чем они отличаются, мы разобрали в статье о брендбуке и гайдлайне.
Пример: как поменялись цвета логотипа «Одоевских консервов»
«Одоевские консервы» — производитель начинок, повидла и джемов из Тульской области. Старый логотип был красной лентой с жёлтым кругом и белыми буквами. При редизайне мы сохранили узнаваемость, но привели знак к современному виду: бордовое яблоко с силуэтом завода внутри и бордовая надпись. В том же стиле сделали презентацию на русском и английском, визитки, открытки и сайт — поэтому все материалы компании выглядят как одна система. Как проходил редизайн, читайте в статье о редизайне логотипа и фирменном стиле.
Сколько стоит фирменный стиль для производства
В KORS логотип стоит от 35 000 ₽, фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽: логотип, цвета, шрифты и правила, чтобы презентация, сайт и визитки выглядели как одна компания. Брендбук делаем по запросу. Если стиля пока нет, а презентация нужна сейчас, визуальную систему можно собрать прямо в презентации и потом развить в логотип, визитки и сайт. Подробнее — на странице презентаций, логотипа и стиля. Точная смета — после разбора задачи, фиксируется в договоре.
Частые ошибки
- Выбирать цвет «по вкусу директора». Без сравнения с конкурентами легко попасть в цвет, который уже занят.
- Записать цвет «примерно». Без точных значений у каждого подрядчика будет свой оттенок.
- Забыть про печать. Утвердили на мониторе — в типографии вышло иначе.
- Шрифт без кириллицы или лицензии. Выясняется в момент, когда нужна русская версия или сайт.
- Нет офисной замены шрифта. Менеджер открывает PPTX — и вёрстка разъезжается.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Нужен ли фирменный стиль до презентации?
Не обязательно. Если стиля нет, соберём визуальную систему прямо в презентации — потом её можно развить в логотип, визитки и сайт.
Сколько стоит логотип и фирменный стиль?
Логотип — от 35 000 ₽, стиль с носителями — от 98 000 ₽, брендбук — по запросу. Точную смету фиксируем в договоре после разбора задачи.
Можно начать только с логотипа?
Да. Можно начать с одной услуги, а остальное сделать позже в том же стиле.
Кому принадлежат права на логотип и стиль?
Исключительные права и перечень передаваемых материалов фиксируются в договоре до старта.
Соберём фирменные цвета и шрифты для вашей компании
Пришлите текущие материалы — покажем, где стиль расходится, и предложим, с чего начать: логотип, стиль с носителями или визуальную систему в презентации. Смета и права — в договоре до старта.