Редизайн логотипа и фирменный стиль: как обновить бренд производства и не потерять узнаваемость

Фирменный стиль — это не «красивая картинка», а система, по которой компанию узнают в любой точке контакта: на упаковке, в презентации, на сайте, на визитке менеджера, на стенде. Когда системы нет, каждый подрядчик рисует по-своему — и компания выглядит по-разному везде, где её видит клиент.

Когда пора обновлять логотип

• Логотип плохо читается в маленьком размере — на иконке сайта, в соцсетях, на визитке.
• Он по-разному выглядит на разных носителях — нет единой версии, цветов и правил.
• Компания выросла — сменились продукты, рынки, аудитория, а знак остался из прошлого.
• Выход на экспорт — нужен знак, который понятен и зарубежным партнёрам.
• Обновляются сайт и презентация — это удобный момент привести в порядок и айдентику.

Редизайн или ребрендинг: в чём разница

Редизайн — обновление внешнего вида при сохранении сути: знак становится современнее, проще и удобнее в использовании, но клиенты по-прежнему узнают компанию. Ребрендинг — смена позиционирования, иногда и названия: компания меняет то, как она себя называет и что обещает. Производствам с устоявшейся репутацией чаще нужен именно редизайн: узнаваемость — это актив, его жалко терять.

Как сохранить узнаваемость

Мы начинаем с того, что клиенты уже помнят: название, начертание, ключевой цвет, характерный образ. Это оставляем — и убираем всё, что устарело или мешает читаемости. Для «Одоевских консервов» мы обновили логотип так, чтобы он сохранил узнаваемость, но стал современным и одинаково хорошо работал на упаковке, в презентации и на сайте.

Что входит в фирменный стиль

• Логотип — основная, упрощённая и одноцветная версии.
• Цвета и шрифты — с кодами для печати и экрана.
• Деловые носители — визитки, бланки, подписи в письмах, открытки.
• Шаблоны — презентации, коммерческого предложения, постов для соцсетей.
• Упаковка и этикетки — если вы выпускаете потребительскую продукцию.
• Правила использования — короткий гайд, чтобы любой подрядчик делал материалы в одном стиле.

Для «Одоевских консервов» после логотипа мы оформили фирменные носители — визитки, открытки и другие материалы — в единой стилистике. Компания получила облик, который работает в каждой точке контакта. Как продолжить стиль в материалах для продаж — в статье о презентации компании.

Отдельный бренд для экспорта

Иногда для зарубежных рынков удобнее отдельное имя. У «Одоевских консервов» экспортное направление выступает под брендом POVIDLO — со своим англоязычным сайтом и подачей для партнёров. Подробнее о том, как устроить сайт для экспорта, — в статье о сайте для производственной компании.

Упаковка и этикетки

Если производство выходит в потребительский сегмент, фирменный стиль продолжается на упаковке. Для завода «Вистекс» — производителя нетканых полотен — мы предложили концепты этикеток и салфеток в мультяшной стилистике: нарисовали графику, написали тексты и описания под ключ.

Кейс«Одоевские консервы»: новый логотип, фирменные носители и экспортный бренд POVIDLOСмотреть, как строился проект →

Частые ошибки

• Менять всё ради новизны. Клиенты перестают узнавать компанию, накопленная узнаваемость теряется.
• Логотип без системы. Новый знак есть, а цветов, шрифтов и правил нет — через год всё снова вразнобой.
• Проверять только на большом экране. Знак должен работать и на упаковке, и в иконке сайта.
• Обновить логотип, но не материалы. Старые презентация и сайт с новым знаком выглядят ещё более устаревшими.

Вопросы, которые нам задают чаще всего