Фирменный стиль компании: элементы, носители, примеры и разработка

Коротко. Фирменный стиль компании — это набор визуальных правил: логотип, цвета, шрифты, графические элементы и принципы вёрстки, по которым оформляются все материалы бизнеса. Он нужен, чтобы сайт, презентация, КП, визитки и упаковка выглядели как одна компания. В KORS логотип стоит от 35 000 ₽, фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽, брендбук делаем по запросу.

Для B2B-компании фирменный стиль — не украшение, а инструмент доверия. Закупщик сравнивает несколько поставщиков по сайту и PDF, и аккуратная единая подача подсказывает ему, что за материалами стоит такая же аккуратная работа.

Что такое фирменный стиль простыми словами

Фирменный стиль — это единый визуальный язык компании: как выглядят её логотип, цвета, шрифты, фотографии и макеты. Если убрать название с презентации, а клиент всё равно понимает, чья она, значит, стиль работает. Его часто путают с брендом. Бренд — это то, что о вас думают клиенты, а фирменный стиль — то, как вы выглядите. Хороший стиль помогает бренду, но не заменяет продукт и сервис.

Какие элементы фирменного стиля нужны компании

Базовые элементы фирменного стиля — это логотип, цвета и шрифты. Всё остальное строится на них. Полный набор обычно такой:

• Логотип — основная версия, упрощённая, одноцветная и инверсная для тёмного фона.
• Фирменные цвета — основной, дополнительные и акцентный, с кодами для экрана и печати.
• Шрифты — для заголовков и для основного текста.
• Графические элементы — паттерны, иконки, плашки, форма фотографий.
• Модульная сетка и правила вёрстки — где стоит логотип, какие отступы, как размещать текст и фото.
• Стиль фотографий — какие кадры подходят: реальное производство, продукт, команда.

Как подобрать палитру и пару шрифтов, мы подробно разобрали в статье о фирменных цветах и шрифтах.

Носители фирменного стиля: где он работает

Носители фирменного стиля — это все материалы, на которых компания показывает себя клиенту. Для производства и B2B основной набор выглядит так:

• сайт и посадочные страницы;
• презентация компании, коммерческое предложение и каталог продукции;
• визитки, бланки и подпись в письме;
• HTML-письма для рассылки КП;
• оформление соцсетей, открытки и приглашения;
• упаковка, этикетки и материалы для выставочного стенда;
• титры и заставки в видеороликах.

Начинать стоит не со всего списка, а с того, что менеджеры отправляют клиентам каждый день: презентация, КП, письмо и сайт. Сувениры и тираж печатает подрядчик или типография клиента по готовым макетам.

Логотип и фирменный стиль: в чём разница

Логотип — один элемент, а фирменный стиль — система, в которой этот элемент живёт. Можно иметь удачный логотип и при этом разнобой во всех материалах: разные цвета на сайте и в презентации, случайные шрифты, стоковые фото. Поэтому логотип и фирменный стиль лучше разрабатывать вместе или хотя бы в одной логике. Если стиля пока нет, его можно собрать прямо в презентации, а потом развить в логотип, визитки и сайт.

Фирменный стиль: примеры из проектов KORS

«Одоевские консервы» — производитель термостабильных начинок, повидла и джемов из Тульской области. Работа началась с двух роликов о продукте, а выросла в полный комплект. Мы обновили логотип, сохранив его узнаваемость, и в том же стиле сделали презентацию на русском и английском, визитки, открытки и два сайта: povidlo.su и экспортный povidlo.pro. Теперь видео, фото, презентация и сайт собраны в одну систему и работают вместе.

Кейс«Одоевские консервы»: видео, фирменный стиль и два сайта для пищевого производстваСмотреть, как строился проект →

Для «Вистекса», производителя нетканых полотен, мы собрали HTML-письмо для рассылки КП с логотипом завода и превью ролика, а затем предложили концепты этикеток и салфеток в мультяшной стилистике: нарисовали графику, написали тексты и описания.

Когда компании пора заняться фирменным стилем

Заняться фирменным стилем стоит, когда разнобой в материалах начинает мешать продажам. Типичные признаки:

• сайт, презентация и КП выглядят так, будто их делали разные компании;
• логотип есть только в одном растровом файле, и его каждый раз «вырезают» из старого макета;
• компания выходит на выставку или на экспорт, и нужны новые носители на двух языках;
• менеджеры собирают КП сами, и каждый оформляет его по-своему;
• появилось новое направление или бренд, который должен быть связан с основным.

Начать можно с одной услуги, например с презентации или логотипа, а остальные носители добавить позже в том же стиле.

Как проходит разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля начинается с задачи и аудитории, а не с выбора цвета. Рабочий порядок:

1. Бриф. Кто клиенты, где они видят компанию, какие материалы уже есть и что в них не так.
2. Анализ конкурентов. Как выглядят соседи по рынку, чтобы не слиться с ними.
3. Логотип. Новый или редизайн текущего, если он узнаваем.
4. Цвета, шрифты и графика. Базовые правила, проверенные на реальных макетах.
5. Носители. Презентация, визитки, письмо, соцсети, шаблоны документов.
6. Правила. Короткий гайд или полный брендбук — по запросу.

Количество этапов согласования и правок фиксируем до старта. Чем отличается гайдлайн от брендбука и когда нужен каждый, читайте в статье о брендбуке.

Сколько стоит разработка фирменного стиля

Стоимость зависит от того, нужен ли новый логотип и сколько носителей входит в проект. Ориентиры со страницы презентаций и дизайна KORS:

• Логотип — от 35 000 ₽.
• Фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽: логотип, цвета, шрифты и правила, брендбук — по запросу.
• Визитки — от 10 000 ₽, дизайнерское письмо для рассылки — от 12 000 ₽, оформление соцсетей — от 18 000 ₽.
• Презентация компании — от 20 000 ₽ за экспресс-версию до 10 слайдов.

Цены — ориентиры, не оферта. Точную смету называем после разбора и фиксируем в договоре; без согласования она не меняется. Если обновить нужно сразу сайт, презентацию, каталог и стиль, подойдёт переупаковка — от 150 000 ₽, от 4 недель.

Частые ошибки

• Начинать с цвета «который нравится». Стиль должен работать на клиента, а не на вкус руководителя.
• Заказать только логотип. Без цветов, шрифтов и правил каждый подрядчик дорисует стиль по-своему.
• Сделать брендбук на 100 страниц, который никто не открывает. Сначала носители, которыми пользуются каждый день.
• Сменить узнаваемый логотип полностью. Иногда разумнее редизайн, чем новый знак.
• Оставить стоковые фото. Чужие кадры обесценивают даже аккуратный стиль.

Вопросы, которые нам задают чаще всего