Рекламный ролик для бизнеса: как снять, виды, этапы и цена

Коротко. Рекламный ролик — короткое видео, которое за несколько секунд показывает продукт, выгоду и следующий шаг для зрителя: перейти на сайт, оставить заявку, купить. Для бизнеса чаще всего нужны ролик о продукте, ролик о компании и серия коротких вертикальных видео для соцсетей. В KORS монтаж под ключ из ваших материалов — 65 000 ₽ (монтаж, 2D-графика, диктор, субтитры, вертикальная версия), ролик о продукте со съёмкой — 70 000 ₽. Точная смета фиксируется в договоре.

Что такое рекламный ролик и чем он отличается от имиджевого

Рекламный ролик — это видео, созданное под конкретное действие зрителя: перейти по ссылке, оставить заявку, запомнить продукт. Он короткий, в нём одна мысль, а продукт и выгода появляются в первые секунды.

Имиджевый ролик решает другую задачу: рассказывает, кто вы и почему вам можно доверять. Его смотрят те, кто уже пришёл на сайт или получил коммерческое предложение. Реклама встречает человека раньше — в ленте соцсетей, в рекламной сети, на экране в зале. Поэтому один и тот же материал часто снимают за одну смену, а монтируют в две разные версии: длинную для сайта и короткие для рекламы.

Какие бывают рекламные ролики компаний

Их делят по тому, что именно они продают. Основные виды:

• Ролик о продукте. Как работает продукт, чем он лучше и где применяется. Подходит для закупщиков, дилеров и маркетплейсов.
• Ролик о компании. Кто вы, что делаете и почему вам можно доверять — за 1–3 минуты. Работает на первом экране сайта, в соцсетях и в рассылке КП.
• Объясняющий ролик. Показывает сложный сервис или технологию простыми словами. Подробно о формате — в статье об объясняющем видео.
• Промо события или коллекции. Анонс запуска, показа, акции. Например, KORS снимала проморолик показа зимней коллекции бренда обуви и одежды STROBBS.
• Короткие вертикальные ролики. Серия видео до 60 секунд для соцсетей, рекламы и сторис: по одной мысли на ролик.

Где будет работать ролик: площадки и версии

Формат определяется площадкой, поэтому её выбирают до сценария. От этого зависят хронометраж, ориентация кадра и то, нужен ли звук.

• Соцсети и сторис — вертикальная версия, субтитры, первые секунды без раскачки.
• Рекламные сети и видеореклама — горизонтальная и вертикальная версии, логотип и призыв к действию в конце.
• Посадочная страница — версия подлиннее, которая отвечает на вопросы после клика.
• Экраны в зале или на выставке — версия без звука, где всё понятно по картинке и титрам.

Видео в лентах часто смотрят без звука, поэтому субтитры — не опция, а часть монтажа. А чтобы реклама окупалась, ролик и посадочная страница должны говорить одно и то же: что подготовить до запуска кампаний, мы разобрали в статье о Яндекс Директе для B2B.

Как создать рекламный ролик: этапы съёмки и монтажа

Процесс укладывается в пять шагов — так работает видеопродакшн KORS:

1. Разбор задачи. 15–20 минут по видеосвязи: где будет работать ролик, кто его смотрит и что он должен изменить в продажах.
2. Сценарий и план кадров. Пишем сценарий, список сцен и маршрут съёмки. Смету, сроки и права фиксируем в договоре до старта.
3. Подготовка площадки. Согласуем, что и где снимать. На производстве — зоны, процессы, пропуска и инструктаж по технике безопасности.
4. Съёмочный день. Оператор, свет, звук, при необходимости дрон. На производстве снимаем во время рабочей смены, без остановки.
5. Монтаж и сдача. Монтаж, графика, диктор, музыка, правки в согласованном объёме. Отдаём файлы и версии: вертикальные, без звука, английскую.

Сценарий рекламного ролика: из чего он состоит

Сценарий строится вокруг одной мысли, которую зритель должен унести. Рабочая структура для короткого видео:

1. Зацепка. Проблема клиента или сам продукт в действии — в первые секунды.
2. Решение. Что это за продукт и для кого — одной фразой.
3. Доказательство. Как это работает: процесс, интерфейс, результат крупным планом.
4. Выгода. Что получает клиент — его словами, а не языком технологов.
5. Призыв. Куда идти: сайт, заявка, звонок. Логотип и адрес — в финальном кадре.

Снимать с нуля или смонтировать из ваших материалов

Снимать видео с нуля нужно не всегда. Если у вас уже есть качественные съёмки продукта или производства, их можно смонтировать заново: добавить графику, диктора, субтитры и вертикальную версию. Новую съёмку стоит добавлять только там, где без неё не обойтись.

Съёмка рекламного ролика нужна, когда материалов нет, они устарели или не показывают главного: продукт в деле, людей, масштаб. Хороший вариант — одна съёмочная смена, из которой собирают и ролик о компании, и короткие рекламные версии. Так поступил «Инвойсбокс»: после объясняющего видео появились два коротких ролика примерно по 30 секунд — «как выставить счёт» и «решение для интернет-магазинов», а под рекламный трафик подготовили точки конверсии, посадочные сценарии и аналитику.

Кейс«Инвойсбокс»: от объясняющего ролика — к коротким роликам и рекламеСмотреть, как строился проект →

Сколько стоит снять рекламный ролик: цены

Цена зависит от трёх вещей: нужна ли съёмка, кто снимает и что добавить в монтаж. Готовые пакеты KORS с фиксированной ценой:

• Рекламный ролик под ключ — 65 000 ₽: монтаж, 2D-графика, диктор, субтитры, вертикальная версия.
• Продуктовый ролик из ваших материалов — 20 000 ₽: до 1 минуты, монтаж, музыка, титры.
• 15 рилсов из ваших материалов — 45 000 ₽: монтаж, титры, музыка, вертикальный формат.
• 15 роликов для соцсетей — 60 000 ₽: 1 смена съёмки, 15 вертикальных видео до 60 секунд, титры, музыка.
• Ролик о компании — 63 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, оператор с опытом, титры, музыка.
• Ролик о продукте — 70 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, оператор с опытом, титры и графика.

Если задача нестандартная, смету собирают из частей: база — от 38 000 ₽ за смену, дальше добавляют то, что нужно. Например, актёр или модель — +25 000 ₽, 3D-графика — +30 000 ₽, съёмка с дрона — +55 000 ₽, вертикальная версия — +9 000 ₽, английская версия — +7 000 ₽, субтитры — +3 000 ₽. Подробно о составе цены — в статье о стоимости видеосъёмки, все форматы и пакеты — на странице видеопродакшна. Точная смета — после разбора задачи, она фиксируется в договоре до старта.

Как заказать рекламный видеоролик и что подготовить

Чтобы заказать рекламный видеоролик без лишних кругов правок, до первого созвона ответьте на четыре вопроса:

• Где будет крутиться ролик и какой формат нужен: вертикальный, горизонтальный, без звука.
• Кто ваш зритель и что он должен сделать после просмотра.
• Какие материалы уже есть: видео, фото, логотип, фирменные цвета.
• Кто со стороны компании согласует сценарий и монтаж.

Количество этапов согласования и правок фиксируется до старта. Права и перечень передаваемых файлов — в договоре.

Частые ошибки

• Долгое вступление. Логотип на пять секунд в начале — и зритель уже в следующем ролике.
• Всё в одном ролике. Пять продуктов и десять преимуществ не запоминаются. Одна мысль — один ролик.
• Нет субтитров и вертикальной версии. Ролик не подходит для лент, где смотрят без звука и с телефона.
• Нет призыва к действию. Зритель досмотрел, но не понял, что делать дальше.
• Ролик и посадочная страница говорят о разном. Человек кликает, не находит обещанного и уходит.

Вопросы, которые нам задают чаще всего