Фото для сайта компании: какие снимки нужны и как их снять вместо стоков

Коротко. Для сайта компании нужны реальные фотографии пяти типов: кадр для первого экрана, продукт или услуга, производство или процесс работы, команда и руководитель, офис или площадка. Список кадров удобно составлять по разделам сайта ещё до съёмки: так фотограф снимает под конкретные блоки, а не «всё подряд». Снимки должны быть в одном стиле, горизонтальные для широких блоков и с запасом по краям под текст и обрезку на телефоне. Стоковые фото оставьте только для фонов и абстрактных иллюстраций.

Обычно фото для сайта ищут в последний момент: дизайн готов, тексты согласованы, а в макете серые заглушки. Тогда на сайт попадают старые снимки с телефона, кадры из презентации пятилетней давности и стоки. Ниже — как сделать наоборот: сначала понять, какие кадры нужны каждому разделу, а потом снимать.

Зачем сайту компании свои фотографии?

Свои фотографии нужны сайту, потому что они подтверждают то, что написано в тексте. Посетитель B2B-сайта приходит с вопросом «можно ли доверить этой компании заказ», и фразы «современное оборудование» и «опытная команда» ничего не доказывают. Снимок реального цеха, склада или команды за работой — доказывает.

• Доверие. Реальные люди и помещения показывают, что за сайтом стоит настоящий бизнес, а не перепродавец.
• Понимание продукта. Клиент видит фактуру, упаковку, масштаб и условия, в которых продукт делают.
• Узнаваемость. Стоковый кадр может стоять на сайтах десятков конкурентов, ваш цех — только у вас.
• Единый стиль. Снимки одной съёмки выглядят цельно и потом работают в презентации, каталоге и соцсетях.

У KORS своя съёмочная команда: приезжаем в цех, шоурум, клинику или офис, снимаем фото и видео и ставим их на сайт, чтобы клиент видел реальный бизнес, а не картинки из фотобанка.

Какие фото нужны для сайта компании?

Для сайта компании нужен набор кадров под каждый смысловой блок: кто вы, что делаете, как работаете и кто будет общаться с клиентом. Удобно разбить список на пять групп.

1. Первый экран. Один сильный кадр, который за секунду объясняет, чем занимается компания: продукт крупным планом, линия в работе, объект. О том, что ещё должно быть на первом экране, мы писали в статье о первом экране B2B-сайта.
2. Продукт или услуга. Предметная съёмка на чистом фоне, детали, упаковка, линейка в одном кадре. Подробности — в статье о предметной съёмке продукции.
3. Производство или процесс. Общие планы цехов, оборудование в работе, руки специалиста, лаборатория, склад, отгрузка. Что снимать на заводе, разобрано в статье о фотосъёмке производства.
4. Люди. Портрет руководителя, ключевые сотрудники, команда за работой. Как подготовиться к такой съёмке — в статье о деловом портрете.
5. Офис, шоурум, площадка. Входная группа, переговорная, зона приёма клиентов — особенно если клиенты к вам приезжают.

Как составить список кадров по разделам сайта?

Список кадров составляют по структуре сайта: напротив каждого блока пишут, какой снимок нужен, в какой ориентации и что должно быть в кадре. Если сайт ещё в работе, удобно делать это после прототипа, когда понятны разделы и размеры блоков.

• Главная: кадр первого экрана, 3–4 снимка для блоков «О компании», «Продукция», «Производство».
• Каталог или услуги: по одному-два кадра на каждую категорию в едином стиле. Как устроить сам каталог, мы разбирали в статье о каталоге продукции на сайте.
• О компании: руководитель, команда, здание или общий план производства.
• Контроль качества: лаборатория, проверка сырья, упаковка готовой продукции.
• Контакты: вход, офис или шоурум, чтобы клиент узнал место при первом визите.

Какими должны быть снимки для сайта?

Снимки для сайта должны быть в едином стиле, с запасом пространства по краям и подготовлены под веб. Требования, которые стоит обсудить с фотографом до съёмки:

• Ориентация. Широкие блоки и первый экран — горизонтальные кадры. Для мобильной версии и карточек нужны варианты, которые выдержат обрезку до квадрата или вертикали.
• Запас под текст. Если поверх фото будет заголовок, в кадре нужна спокойная зона без важных деталей.
• Единый свет и цвет. Снимки с разных съёмок и телефонов рядом выглядят разнородно, поэтому обработку делают в одном ключе.
• Порядок в кадре. Коробки, провода, случайные надписи и личные вещи убирают до съёмки, а не ретушью.
• Вес файлов. Для сайта фото сжимают и отдают в нужных размерах, иначе страница грузится медленно, особенно с телефона.

Чем плохи стоковые фото на сайте?

Стоковые фото плохи тем, что не доказывают ничего о вашей компании и часто узнаются с первого взгляда. Улыбающиеся люди в гарнитурах, рукопожатия и абстрактные «заводы» встречаются на множестве сайтов, и посетитель переносит недоверие к картинке на весь текст.

Стоки допустимы там, где не нужно ничего доказывать: фоновые текстуры, абстрактные иллюстрации, служебные страницы. Всё, что касается продукта, производства и людей, лучше снимать самим. Если съёмки пока нет, можно временно поставить существующие фото компании, если они подходят по качеству, а новые кадры добавить после съёмки.

Как подготовиться к фотосъёмке для сайта?

Подготовка к фотосъёмке для сайта сводится к трём вещам: список кадров, порядок на площадке и договорённости с людьми. Чем лучше подготовка, тем больше кадров получится снять за одну смену.

1. Согласуйте список кадров по разделам сайта и отметьте приоритетные.
2. Составьте маршрут по помещениям и график: где и когда идут нужные процессы.
3. Предупредите сотрудников, кто попадёт в кадр, и подготовьте форму или спецодежду.
4. Наведите порядок в зонах съёмки и подготовьте образцы продукции.
5. Назначьте сопровождающего, который знает площадку и может быстро решать вопросы с доступом.

Останавливать производство не нужно: в большинстве случаев снимаем во время рабочей смены, заранее согласовав график, маршруты, технику безопасности и доступ. Если одновременно нужно видео для сайта, удобно снять всё вместе — об этом статья о фото и видеосъёмке за один выезд.

Сколько стоит фотосъёмка для сайта?

Фотосъёмка в KORS стоит от 22 000 ₽, базовая обработка отобранных кадров включена. Для сайта чаще всего подходят готовые пакеты с фиксированной ценой:

• «Съёмка компании» — 40 000 ₽: до 6 часов, команда, портреты, интерьеры, обработка. Пакет рассчитан на сайт и соцсети.
• «Фотограф и видеограф вместе» — 63 000 ₽: 1 смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.

Камеру, оптику и выносной свет привозим свои. Если сайт тоже нужно сделать или обновить, на странице создания сайтов есть пакет «Система под ключ» — многостраничный сайт вместе с фотосъёмкой. Цены ориентировочные, точную смету фиксируем в договоре до старта.

Кейс«Одоевские консервы»: производственная и предметная съёмка для двух сайтов — povidlo.su и povidlo.proСмотреть кейс →

Частые ошибки

• Искать фото после вёрстки. Дизайн подстраивается под случайные снимки, а не наоборот.
• Стоковые люди вместо своей команды. Посетитель замечает подмену и перестаёт доверять тексту.
• Снимки разных лет и камер рядом. Разный свет и цвет делают сайт неряшливым.
• Только вертикальные кадры с телефона. В широком блоке их приходится сильно обрезать или растягивать.
• Тяжёлые файлы без сжатия. Страница долго грузится, часть посетителей уходит до первого экрана.
• Нет людей вообще. Сайт из одних станков и коробок выглядит безлико: непонятно, с кем работать.

Вопросы, которые нам задают чаще всего