Контент-съёмка для компании: как сделать фото для соцсетей на месяцы вперёд

Коротко. Контент-съёмка — это съёмка под контент-план: заранее понятно, какие публикации выйдут, и под каждую снимается свой кадр. За один день можно снять продукт, команду, процессы и детали, которые потом месяцами закрывают ленту. Главное — начать не с фотографа, а со списка тем и форматов: где будут фото, в какой ориентации и что должен понять человек, который их увидит.

Ниже — как устроена такая съёмка, что снимать B2B-компании и производству, как подготовить съёмочный лист и почему важно заранее думать о форматах площадок.

Что такое контент-съёмка и чем она отличается от фотосессии?

Отличие от фотосессии — в цели: фотосессия даёт несколько сильных кадров, а съёмка под контент — много разных снимков под конкретные публикации. Это не жанр, а способ организации: в один выезд объединяют предметную, портретную, интерьерную и репортажную съёмку.

• Фотосессия: один герой или один продукт, акцент на выразительности, результат — несколько сильных кадров одного сюжета.
• Съёмка под контент-план: список сюжетов под контент-план, разные ракурсы и ориентации, кадры «с запасом» под тексты и подписи.
• Репортаж: фиксирует событие как есть, без постановки и без привязки к будущим постам.

Для компании такой формат выгоднее серии отдельных выездов: фотограф, свет и подготовка площадки оплачиваются один раз, а кадров хватает надолго.

Какие фото для соцсетей нужны B2B-компании?

B2B-компании нужны фото для соцсетей, которые показывают, что за брендом стоят реальные люди, оборудование и продукт. Закупщик и партнёр подписываются не ради красивой картинки, а чтобы понять, с кем они будут работать.

• Продукт: общий вид, детали, фактура, продукт в применении, линейка целиком.
• Производство и процессы: оборудование в работе, руки специалистов, контроль качества, склад и отгрузка.
• Команда: сотрудники за работой, рабочие моменты, совещания — то, что делает компанию живой.
• Детали и фактуры: крупные планы, которые удобно ставить под текст и в обложки.
• Пространство: офис, цех, шоурум — общие планы для рассказов о компании.

Какие из этих кадров нужны ещё и сайту, мы разбирали в статье о фото для сайта компании: многие снимки работают в обоих местах, если снять их с запасом по краям.

Как подготовить контент-план к съёмке?

Контент-план к съёмке — это список будущих публикаций, под каждую из которых нужен свой кадр. Без него съёмка превращается в обычную фотосессию: красиво, но через две недели снова нечего публиковать.

1. Выпишите рубрики. Например: продукт, как мы работаем, команда, кейсы, советы, новости.
2. Распишите темы на 1–3 месяца. Под каждую тему — какой кадр нужен и что на нём должно быть видно.
3. Отметьте форматы. Квадрат или вертикаль для ленты, вертикаль для историй, горизонталь для сайта и статей.
4. Соберите съёмочный лист. Сюжеты группируются по локациям, чтобы не бегать по зданию туда-обратно.
5. Назначьте ответственного. Человек со стороны компании открывает двери, зовёт нужных сотрудников и следит за таймингом.

Какой размер фото для соцсетей учитывать при съёмке?

Размер фото для соцсетей важнее учитывать не в пикселях, а в пропорциях: квадрат, вертикаль или горизонталь. Требования площадок меняются, а пропорции кадра закладываются на съёмке, и потом их не исправить без потери части изображения.

• Снимайте с запасом по краям. Тогда из одного кадра можно вырезать и вертикаль для истории, и горизонталь для сайта.
• Оставляйте место под текст. Для обложек и анонсов нужны кадры с чистым фоном сбоку или сверху.
• Снимайте ключевые сюжеты в двух ориентациях. Вертикально и горизонтально — это занимает минуту, а экономит пересъёмку.
• Сверяйтесь с актуальными требованиями площадки перед сдачей: фотограф подготовит экспорт под нужные размеры.

Если кроме ленты нужны короткие ролики, их лучше снимать в тот же день — о форматах читайте в статье про вертикальные видео для бизнеса.

Как сделать фото для соцсетей за один съёмочный день?

Чтобы сделать фото для соцсетей на месяцы вперёд за один день, съёмку строят по локациям, а не по рубрикам контент-плана. Внутри каждой локации фотограф снимает всё, что там нужно, — продукт, людей, детали — и только потом переходит дальше.

1. Утро — продукт и предметка. Пока сотрудники заняты работой, снимают продукт на столе или фоне.
2. Середина дня — процессы. Оборудование работает, люди на местах, свет стабилен.
3. После обеда — команда. Портреты и рабочие моменты, когда люди уже освоились с камерой.
4. В конце — детали и пространство. Крупные планы, фактуры, общие виды помещений.

Останавливать производство для съёмки не нужно: в большинстве случаев снимаем во время рабочей смены, а график, маршруты, технику безопасности и доступ согласуем заранее. Если нужно ещё и видео, его можно снять параллельно — подробно в статье о фото и видео за один выезд.

Сколько стоит контент-съёмка для бизнеса?

Цена зависит от длительности, количества локаций и того, нужны ли студия, визажист и углублённая ретушь. Ориентиры по ценам KORS — со страницы фотосъёмки для бизнеса:

• Фотосъёмка — от 22 000 ₽ за съёмку до 3 часов с базовой обработкой отобранных кадров.
• Пакет «Съёмка компании» — 40 000 ₽: до 6 часов, команда, портреты, интерьеры, обработка. Именно его обычно берут для сайта и соцсетей.
• «Фотограф и видеограф вместе» — 63 000 ₽: одна смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.
• Опции: студия — +3 000 ₽ в час, визажист и стилист — +17 000 ₽, углублённая ретушь — +5 000 ₽.

Свет, камера и оптика входят в любую съёмку. Цены ориентировочные, итоговая смета фиксируется в договоре до старта. Подробнее о том, из чего складывается цена, — в статье о стоимости фотосъёмки для бизнеса.

Кейс«Одоевские консервы»: предметная и производственная фотосъёмка, видео, презентация и два сайта в едином стилеСмотреть кейс →

Частые ошибки

• Снимать без контент-плана. Кадры красивые, но не ложатся ни в одну рубрику.
• Только горизонтальные кадры. Для историй и вертикальных форматов их приходится резать, теряя половину изображения.
• Нет места под текст. Обложки и анонсы приходится собирать из случайных кадров.
• Однотипная серия. Сто снимков одного ракурса не закроют месяц публикаций.
• Сотрудники не предупреждены. Люди не готовы к камере, а рабочие места не убраны.
• Нет ответственного на площадке. Фотограф тратит время на поиск нужных людей и ключей.

Вопросы, которые нам задают чаще всего