Вертикальные видео для бизнеса: зачем производству и B2B-компании клипы и Shorts

Коротко. Вертикальное видео для бизнеса — это короткий ролик до 60 секунд в формате 9:16 для клипов VK, YouTube Shorts, сторис и рекламы. B2B-компании и производству такие ролики нужны, чтобы регулярно показывать продукт, процессы и людей там, где клиенты проводят время с телефоном. Выгоднее всего снимать их серией за одну смену: в KORS пакет «15 роликов для соцсетей» — 60 000 ₽ (1 смена, 15 вертикальных видео до 60 секунд, титры и музыка), а вертикальная версия уже готового ролика — +9 000 ₽.

Большой фильм о заводе показывают на переговорах и на сайте. Но между переговорами клиент о вас не вспоминает. Короткие вертикальные ролики закрывают эту паузу: компания появляется в ленте снова и снова — с новым продуктом, участком цеха или ответом на частый вопрос.

Что такое вертикальное видео для бизнеса

Вертикальное видео — это ролик в формате 9:16, снятый под экран телефона, который держат в руке. Обычная длина — от 15 до 60 секунд, один ролик раскрывает одну мысль.

Площадки называют такие ролики по-разному: клипы во ВКонтакте, Shorts на YouTube, Reels, сторис в Telegram и других соцсетях. Формат у всех один, поэтому одну серию роликов можно публиковать сразу на нескольких площадках.

Зачем производству и B2B-компании короткие ролики

Короткие ролики нужны B2B-компании, чтобы регулярно напоминать о себе и показывать производство без долгого просмотра. Решение о закупке в B2B принимают люди, и они листают те же ленты, что и все остальные. Задачи, которые решают вертикальные видео:

• Регулярное присутствие. Один большой ролик в год не даёт поводов для публикаций, а серия коротких — даёт на несколько недель.
• Доверие к производству. Реальный цех, линия, склад и люди убеждают сильнее, чем фразы о «современном оборудовании».
• Объяснение продукта. Как работает материал, как применяется деталь, чем отличаются модели — за полминуты.
• HR-бренд. Кандидаты на рабочие специальности тоже смотрят клипы и выбирают работодателя, которого видели «изнутри».
• Реклама. Вертикальные ролики используются в рекламных кабинетах соцсетей и в сторис.

Какие вертикальные видео снимать B2B-компании: 7 форматов

Вертикальные видео для B2B лучше строить вокруг вопросов клиента, а не вокруг трендов. Форматы, которые подходят производству и компаниям, работающим с бизнесом:

1. Процесс за 30 секунд. Как из сырья получается продукт: несколько этапов, быстрый монтаж, титры.
2. Продукт в деле. Изделие или материал в применении у клиента — то, что закупщику сложно представить по каталогу.
3. Ответ на частый вопрос. Технолог или менеджер отвечает на один вопрос: сроки, упаковка, минимальная партия, сертификаты.
4. Контроль качества. Лаборатория, проверка партии, испытания — сильный аргумент для B2B.
5. Люди. Мастер участка, оператор линии, технолог: кто стоит за продукцией.
6. Отгрузка и масштаб. Склад, погрузка, фуры — ответ на вопрос «справитесь ли вы с объёмом».
7. Событие. Выставка, запуск линии, новый продукт, корпоратив — короткая хроника для ленты.

Где публиковать вертикальные видео компании

Вертикальные видео компании стоит публиковать там, где уже есть ваша аудитория, и дублировать на соседние площадки. Обычный набор для B2B:

• клипы во ВКонтакте и Shorts на YouTube;
• Telegram-канал компании или руководителя — ролик в посте или сторис;
• мобильная версия сайта — короткий ролик на странице продукта или в разделе «Производство»;
• рассылки и мессенджеры менеджеров: вертикальный ролик удобно переслать клиенту в чат;
• экран на выставочном стенде, если он стоит вертикально.

Отправлять видео клиенту в переписке — отдельный приём продаж. Как это делать с роликом в коммерческом предложении, мы разбирали в статье о КП с видео.

Как снять вертикальные видео на производстве

Вертикальные видео на производстве снимают так же, как обычный ролик: с планом, сценарием и подготовкой площадки — только под другой кадр. Порядок работы:

1. Список тем. Выписываем вопросы клиентов, продукты и участки, которые стоит показать. Из них получается план серии.
2. Короткие сценарии. Для каждого ролика — первая фраза или кадр, который удержит зрителя, одна мысль и финал.
3. Подготовка площадки. Маршрут по цехам, техника безопасности, спецодежда, сотрудники, готовые сказать пару фраз в кадр.
4. Съёмка за смену. Работаем во время рабочей смены, производство останавливать не нужно.
5. Монтаж серии. Титры, музыка, единое оформление: ролики должны узнаваться как одна серия.

На режимных объектах заранее согласуем, что можно показывать. Подробно об этом — в статье о съёмке на режимном объекте.

Вертикальная версия или отдельная съёмка?

Вертикальная версия готового ролика подходит, когда нужно 1–2 видео для соцсетей, а отдельная съёмка — когда нужна регулярная серия. Это два разных подхода:

• Вертикальная версия. Большой ролик о компании или производстве перемонтируют под 9:16. Быстро и недорого, но кадр изначально строили под горизонтальный экран.
• Отдельная съёмка серии. Каждый ролик продуман под вертикаль: крупные планы, герой в центре, титры в безопасной зоне. Из одной смены получается материал на несколько недель публикаций.

Выгоднее всего совмещать: снимать основной фильм и вертикальные ролики за один выезд. О таком подходе — в статье о видео о производстве.

Сколько стоят вертикальные видео для компании

Стоимость вертикальных видео зависит от числа роликов, сложности графики и того, нужна ли отдельная съёмка. Ориентиры со страницы видео KORS:

• 15 роликов для соцсетей — 60 000 ₽: 1 смена, 15 вертикальных видео до 60 секунд, титры и музыка.
• Вертикальная версия готового ролика — +9 000 ₽.
• Субтитры — +3 000 ₽, английская версия — +7 000 ₽.
• Комплект к выставке — от 175 000 ₽: 2 смены, фильм 3–10 минут, фото и вертикальные версии.

Снимаем в Москве и по всей России, логистику закладываем в смету. Точную стоимость и состав работ фиксируем в договоре до старта.

УслугаВидео для бизнеса: ролики о компании, производстве и вертикальные видео для соцсетейСмотреть форматы и цены →

Частые ошибки

• Обрезать горизонтальный ролик без перемонтажа. В вертикальный кадр не попадают люди и продукт, остаются края станков.
• Длинное вступление. Логотип и заставка в первые секунды — повод пролистать ролик.
• Несколько мыслей в одном видео. Короткий ролик выдерживает одну тему.
• Нет субтитров. Без звука ролик теряет смысл.
• Один ролик и тишина. Вертикальные видео работают серией, а не разовой публикацией.

Вопросы, которые нам задают чаще всего