Оформление соцсетей в фирменном стиле: аватар, обложки и шаблоны постов для VK и Telegram

Коротко. Оформление соцсетей в фирменном стиле — это аватар, обложка сообщества, закреплённый пост и набор шаблонов постов, собранные из тех же логотипа, цветов, шрифтов и фото, что и сайт с презентацией. Для VK и Telegram нужны знак, который читается в маленьком круге, обложка с одним понятным сообщением, 3–5 шаблонов под рубрики и короткие правила для того, кто ведёт канал. Размеры и зоны обрезки у площадок меняются, поэтому перед сборкой макетов проверьте актуальные требования в справке площадки.

Ниже — не про то, что публиковать, а про то, как это должно выглядеть. Сам фирменный стиль и его элементы мы разбирали в статье о фирменном стиле компании, здесь — как перенести его в соцсети.

Что входит в оформление соцсетей компании?

В оформление соцсетей компании входят элементы профиля и система для регулярных постов. Первые делают один раз, вторые используют каждую неделю.

• Аватар. Знак или логотип, адаптированный под маленький круг.
• Обложка. Шапка сообщества VK и, при необходимости, мобильная версия обложки.
• Описание и закреплённый пост. Кто вы, что производите, для кого и как связаться.
• Шаблоны постов. Макеты под рубрики: продукт, производство, новости, мероприятия, вакансии.
• Обложки для видео и разделов. Превью роликов, обложки альбомов, товаров и статей.
• Правила. Короткая памятка: какой шаблон для чего, какие фото подходят, как писать подписи.

Каким должен быть аватар для группы компании?

Аватар для группы компании должен читаться в очень маленьком круге — в ленте, в комментариях и в списке чатов. Полный горизонтальный логотип с длинным названием в таком размере превращается в полоску мелкого текста.

• Используйте знак без надписи или короткую версию логотипа, если она есть в стиле. Если знака нет, его стоит предусмотреть при разработке — подробнее в статье о логотипе компании.
• Оставьте поля по краям: VK и Telegram показывают аватар в круге, углы квадратной картинки обрезаются.
• Ставьте знак на фирменный фон, а не на прозрачный: в тёмной теме приложения прозрачный фон может слиться.
• Один и тот же аватар в VK, Telegram и мессенджерах менеджеров помогает клиенту узнать компанию в списке чатов.

Как оформить группу VK для компании?

Группу VK для компании оформляют от обложки: она занимает верх страницы и за секунду должна объяснить, кто вы и что делаете. Дальше по порядку:

1. Обложка. Одна мысль крупно: что вы производите и для кого. Фон — фирменный цвет или реальное фото продукта или цеха. Важные элементы держите ближе к центру: на телефоне края обрезаются.
2. Название и описание. Название как на сайте, в описании — направление, регион работы, ссылка на сайт и способ связи.
3. Закреплённый пост. Короткая визитка компании: продукция, преимущества по фактам, контакты. Его удобно сделать по тому же макету, что и обложку.
4. Разделы. Обложки для товаров, альбомов, видео и статей в одном стиле, а не случайные кадры.

Точные размеры обложки, безопасные зоны и форматы файлов в VK периодически меняются. Проверьте актуальные требования в справке площадки перед тем, как отдавать макет дизайнеру.

Как оформить Telegram-канал компании?

Telegram-канал компании оформляют скромнее, чем группу VK: здесь нет большой обложки, поэтому стиль держится на аватаре, описании и самих постах.

• Аватар тот же, что в VK, — по нему канал узнают в списке чатов.
• Описание — одна-две строки о компании, ссылка на сайт и контакт отдела продаж.
• Закреплённое сообщение — визитка компании с картинкой в фирменном стиле.
• Картинки к постам — по шаблонам рубрик, чтобы лента канала выглядела цельно.
• Превью видео — обложка с заголовком в фирменных цветах вместо случайного кадра.

Форматы картинок, которые Telegram показывает без обрезки, тоже стоит уточнить в справке площадки и проверить на телефоне до запуска.

Какие шаблоны постов нужны в фирменном стиле?

Шаблоны постов в фирменном стиле нужны под каждую повторяющуюся рубрику — обычно хватает трёх-пяти. Шаблон — это макет с зафиксированными местами для заголовка, фото и логотипа, в который сотрудник вставляет свой текст и снимок.

• Продукт. Фото продукции на чистом фоне, название, одна-две характеристики.
• Производство. Кадр цеха или процесса и короткая подпись: что происходит и почему это важно клиенту.
• Новости и мероприятия. Выставки, сертификаты, новые линии — с датой и местом.
• Вакансии. Отдельный узнаваемый макет, чтобы кандидаты сразу видели такие посты.
• Поздравления. Праздничные открытки в фирменных цветах вместо стоковых картинок.

Тот же принцип — файлы, которые сотрудники собирают сами, — мы разбирали в статье о шаблонах документов и презентаций.

Где взять фото и видео для постов?

Фото и видео для постов лучше брать из одной съёмки компании, а не собирать из телефонов сотрудников и фотобанков. Шаблон задаёт рамку, но пост «держит» именно снимок: реальный цех, продукт и люди выглядят убедительнее любой графики.

• Снимите за один выезд продукт, производство, команду и склад — этих кадров хватит на месяцы рубрик.
• Попросите фотографа сделать кадры с запасом по краям: их проще вписать в квадратный и вертикальный шаблон.
• Для роликов закажите вертикальные версии сразу — зачем они B2B-компании, мы писали в статье о вертикальных видео.

Кейс«Одоевские консервы»: редизайн логотипа с сохранением узнаваемости, открытки, фотосъёмка и ролики в одном стилеСмотреть кейс →

Как закрепить правила, чтобы стиль не развалился?

Правила закрепляют в короткой памятке на одну-две страницы, которую получает каждый, кто публикует в соцсетях компании. Полноценный брендбук для этого не обязателен, но раздел о соцсетях в нём будет кстати.

• какой шаблон для какой рубрики;
• фирменные цвета и шрифты для подписей — подробнее в статье о фирменных цветах и шрифтах;
• какие фото подходят, а какие нет (тёмные, размытые, с посторонними людьми и документами в кадре);
• где лежат исходники шаблонов и логотипа;
• кто согласует посты перед публикацией.

Частые ошибки

• Полный логотип в аватаре. В маленьком круге надпись не читается, края обрезаются.
• Обложка-плакат. Много текста, телефоны, адреса и перечень услуг: на телефоне ничего не разобрать.
• Разные стили в VK и Telegram. Клиент не понимает, что это одна компания.
• Шаблоны без инструкции. Через месяц каждый сотрудник оформляет посты по-своему.
• Стоковые фото в постах. Обезличенные картинки не показывают ни продукт, ни производство.
• Старые размеры из статей в интернете. Требования площадок меняются, сверяйтесь со справкой.

Вопросы, которые нам задают чаще всего