Ретушь фото для бизнеса: что делают с кадрами после съёмки и где граница

Коротко. Ретушь фото — это локальная работа с деталями кадра: убрать пыль и блики, выровнять кожу, удалить случайный предмет. От неё отличаются базовая обработка фотографий (экспозиция, баланс белого, кадрирование) и цветокоррекция фото (единый цвет серии и точная передача цвета продукта). Для бизнеса граница простая: ретушь убирает временное и случайное, но не меняет то, что клиент увидит вживую, — продукт, помещения и лица людей.

Обычно обработку обсуждают в последний момент — когда кадры уже сняты и кто-то спрашивает, «а можно убрать вот это». Ниже — что входит в каждый этап работы с фотографиями после съёмки, сколько это стоит и как поставить задачу так, чтобы результат не пришлось переделывать.

Что такое ретушь фото и чем она отличается от обработки фотографий?

Ретушь — это точечное исправление отдельных участков кадра, а обработка фотографий — общая настройка всего снимка. Обработка отвечает на вопрос «правильно ли выглядит кадр целиком», ретушь — «нет ли в нём лишнего».

• Обработка: отбор кадров, экспозиция, контраст, баланс белого, выравнивание горизонта и вертикалей, кадрирование, шумоподавление.
• Цветокоррекция: настройка цвета, чтобы серия выглядела единой, а продукт — таким, каким он есть.
• Ретушь: пыль, царапины, блики, отпечатки пальцев, выбившиеся волосы, покраснения кожи, случайные предметы в кадре.

Разница важна для сметы: обработку делают для всех отобранных кадров, а глубокую ретушь — только для тех, что пойдут на обложку, в каталог или рекламу.

Что входит в базовую обработку фотографий?

Базовая обработка фотографий — это приведение всех отобранных кадров к единому техническому качеству. В KORS базовая обработка всех отобранных кадров входит в работу по умолчанию, углублённая ретушь — по желанию.

1. Отбор. Фотограф убирает дубли, смазанные кадры и снимки с закрытыми глазами.
2. Экспозиция и контраст. Светлые и тёмные кадры серии выравниваются между собой.
3. Баланс белого. Убираются лишние оттенки от ламп и окон: зелёный от люминесцентного света, жёлтый от ламп накаливания.
4. Геометрия. Выравниваются горизонт и вертикали стен, станков, стеллажей.
5. Кадрирование. Лишнее по краям обрезается с учётом того, где кадр будет стоять.

Для большинства задач — сайт, соцсети, пресс-релиз, отчёт о мероприятии — базовой обработки достаточно. Какие кадры нужны сайту и в каком виде, мы разбирали в статье о фото для сайта компании.

Что такое цветокоррекция фото и зачем она бизнесу?

Цветокоррекция фото — это настройка цвета так, чтобы снимки одной серии выглядели единым целым и точно передавали цвет продукта. Для бизнеса это вопрос не эстетики, а доверия: если начинка, ткань или краска на фото другого оттенка, чем в коробке, клиент чувствует себя обманутым.

• Точный цвет продукта. Особенно важен для еды, текстиля, отделочных материалов, косметики.
• Единая серия. Кадры из разных помещений и при разном свете приводятся к одному тону.
• Фирменное настроение. Тёплая или холодная гамма, которая подходит стилю сайта и презентации.

Как делают ретушь предметной съёмки?

Ретушь предметной съёмки убирает следы, которые неизбежно появляются на продукте и упаковке, но не меняет сам продукт. Задача — показать товар чистым и аккуратным, а не другим.

• пыль, ворсинки, отпечатки пальцев и мелкие царапины на упаковке;
• блики и отражения на стекле, металле и глянцевой плёнке;
• замятости этикетки и швы упаковки, если они случайные;
• выравнивание белого фона и теней, отделение товара от фона для каталога;
• приведение всех позиций линейки к одному размеру и положению в кадре.

У маркетплейсов свои требования к фону, полям и размерам, поэтому ретушь для карточки товара делают под конкретную площадку. В KORS для этого есть пакет «Продукт для маркетплейса» — 37 000 ₽: до 6 часов, съёмка на белом, ретушь под требования площадок. Подробнее — в статье о фото для маркетплейсов и в разборе предметной съёмки продукции.

Как делают ретушь портрета, чтобы человек остался собой?

Ретушь портрета для бизнеса убирает временное и оставляет постоянное. Клиент, который увидит руководителя на сайте, потом встретит его на переговорах, — и человек должен быть узнаваем.

• Убирают: покраснения, блеск кожи, выбившиеся волосы, ворсинки и складки на одежде, отражения в очках.
• Оставляют: форму лица, морщины, родинки, цвет глаз и волос.
• Выравнивают: свет и цвет кожи во всех портретах команды, чтобы страница «О компании» выглядела цельно.

Когда фото без ретуши лучше?

Фото без ретуши лучше там, где ценность снимка — в документальности: репортаж с мероприятия, производственный процесс, лаборатория, склад, отгрузка. Базовую обработку им делают, а вмешательство в содержание кадра — нет.

Граница для бизнеса проходит так: ретушь может убрать случайное (мусор на полу, провод, пятно на стене), но не должна менять то, что клиент проверит вживую. Если на фото цех выглядит новее, чем на экскурсии, а продукт ярче, чем в коробке, ретушь работает против вас: закупщик перестаёт доверять и остальным материалам.

Сколько стоит ретушь фото?

Цена ретуши зависит от объёма и сложности: выровнять цвет серии — одна задача, вырезать сто позиций на белый фон или детально ретушировать портреты для обложки — другая. Поэтому ретушь обычно считают вместе со съёмкой, а не отдельно.

• Фотосъёмка в KORS — от 22 000 ₽, базовая обработка всех отобранных кадров входит в работу.
• Углублённая ретушь — по желанию: в калькуляторе на странице фотосъёмки для бизнеса она добавляется опцией к съёмке, ориентир — от 5 000 ₽.
• «Фотограф и видеограф вместе» — 63 000 ₽: 1 смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.

Цены ориентировочные, итоговую стоимость фиксируем в договоре. Из чего ещё складывается цена съёмки, разобрано в статье о стоимости фотосъёмки для бизнеса.

Как поставить задачу на ретушь?

Задачу на ретушь стоит ставить до съёмки: тогда фотограф снимает с учётом будущей обработки, а не исправляет всё после. Ответьте на несколько вопросов.

1. Где будут кадры: сайт, каталог, маркетплейс, наружная реклама, пресс-релиз.
2. Какие кадры главные: обложка, первый экран, карточки товара — их ретушируют глубже.
3. Что можно убирать, а что трогать нельзя: логотипы, маркировку, детали оборудования.
4. Эталон цвета: образец продукта или упаковки, с которым сверяют цвет.
5. Формат сдачи: размеры, фон, тени, нужны ли версии под разные площадки.

Кейс«Одоевские консервы»: предметная и производственная фотосъёмка, видео, презентация и два сайта в едином стилеСмотреть кейс →

Частые ошибки

• Не обсудить обработку до съёмки. Ожидания расходятся: в смете базовая обработка, а нужна глубокая ретушь.
• Ретушировать всё подряд. Глубокая ретушь нужна ключевым кадрам, а не сотне снимков репортажа.
• Менять цвет продукта. Клиент сравнит фото с товаром, и расхождение ударит по доверию.
• Делать сотрудников неузнаваемыми. «Пластиковая» кожа на портрете выглядит хуже живого лица.
• Исправлять беспорядок ретушью. Это дольше и дороже, чем убрать его на площадке.
• Сдавать серию в разных оттенках. Без цветокоррекции сайт и каталог выглядят собранными из разных источников.

Вопросы, которые нам задают чаще всего