Видео для сайта компании: какие ролики нужны и где их ставить

Коротко. Сайту компании обычно нужно от одного до пяти роликов: короткое фоновое видео без звука на первый экран, ролик о компании в раздел «О нас», видео о продукте в карточки или каталог, ролик о производстве в раздел про качество и короткие видео-кейсы рядом с отзывами. Каждый ролик решает одну задачу своего раздела. Фоновое видео делают коротким, лёгким и без смысловой нагрузки, а всё длинное ставят в плеер, который загружается только по клику. Начать можно с одного ролика о компании — он закрывает главный вопрос посетителя.

Посетитель сайта решает, оставаться ли, за несколько секунд, а решение «можно ли доверить этой компании заказ» принимает дольше — пока листает страницу. Видео помогает на обоих этапах, но по-разному: на первом экране оно задаёт впечатление, ниже — доказывает то, что написано в тексте. Поэтому список роликов для сайта лучше составлять по разделам, а не «снять что-нибудь про нас».

Зачем сайту компании видео?

Видео нужно сайту, чтобы показать то, что сложно передать текстом и фотографией: процесс, масштаб, людей в работе и продукт в действии. Фраза «современное производство» ничего не доказывает, а минута съёмки цеха показывает его как есть.

• Доверие. Реальные цеха, склад и команда в движении подтверждают, что за сайтом стоит настоящий бизнес.
• Понимание продукта. В ролике видно, как продукт ведёт себя в работе: как начинка выглядит в выпечке, как оборудование работает на линии.
• Экономия времени менеджера. Ссылку на ролик можно отправить клиенту вместе с КП, а не пересказывать то же самое на каждом созвоне.

Какие ролики нужны для сайта компании?

Для сайта компании нужен набор роликов под разделы: каждый отвечает на свой вопрос посетителя. Полный набор выглядит так.

1. Фоновое видео на первый экран — 10–20 секунд без звука, создаёт впечатление и показывает, чем вы занимаетесь.
2. Ролик о компании — 1–3 минуты для раздела «О нас»: кто вы, что делаете, для кого и почему с вами надёжно.
3. Видео о продукте — короткие ролики для каталога или карточек: продукт крупно и «в деле».
4. Ролик о производстве — для раздела про качество, оборудование и контроль: как устроен процесс.
5. Видео-кейсы и отзывы — рядом с кейсами: что сделали для клиента и как это выглядит.

Снимать всё сразу не обязательно. Если бюджет ограничен, начните с ролика о компании: он закрывает главный вопрос посетителя и подходит не только для сайта. Как выстроить такой ролик за минуту, мы разбирали в статье о презентационном ролике о компании.

Какое видео ставить на первый экран сайта?

На первый экран сайта ставят короткое фоновое видео без звука, которое работает как живая фотография: продукт, линия в работе, объект. Оно не должно нести смысл, который посетитель обязан прочитать или услышать, — заголовок, оффер и кнопка остаются текстом поверх или рядом.

• Длина — 10–20 секунд в цикле, без резких склеек, чтобы зацикливание не бросалось в глаза.
• Без звука и без субтитров: браузеры не запускают автовоспроизведение со звуком, а читать надписи в фоне никто не будет.
• Спокойные планы: медленное движение камеры, крупные детали, минимум мелких элементов, которые мешают читать заголовок.
• Затемнение или пустое место под текст, чтобы заголовок читался на любом кадре.
• Статичная картинка-заставка из того же видео — она видна, пока ролик грузится, и заменяет его на телефоне при слабом интернете.

Что ещё должно быть на первом экране, кроме визуала, — в статье о первом экране B2B-сайта.

Где ставить ролик о компании и видео о продукте?

Ролик о компании ставят в раздел «О нас» или сразу после первого экрана главной страницы, а видео о продукте — в каталог, карточки товаров или посадочные страницы под конкретный продукт. Главное правило: ролик стоит там, где посетитель задаёт вопрос, на который это видео отвечает.

• Ролик о компании — рядом с коротким текстом о компании и цифрами, в плеере с понятной заставкой и длительностью.
• Видео о продукте — рядом с характеристиками: короткий ролик на 20–60 секунд показывает то, чего не видно на фото.

Как показать на сайте производство и кейсы?

Производство на сайте показывают роликом о процессе: сырьё, оборудование, контроль качества, склад, отгрузка — в том порядке, в каком продукт проходит путь до клиента. Такой ролик ставят в раздел про качество или производство, рядом с сертификатами и описанием контроля.

Видео-кейсы ставят рядом с описанием проекта: что было, что сделали, как это выглядит. Отзыв клиента на видео убедительнее текста, но только если клиент сам готов сниматься, — придумывать или «озвучивать» отзывы нельзя. Что снимать на заводе и как построить сценарий, разобрано в статье о видео о производстве.

Кейс«Одоевские консервы»: видео о заводе, продуктовые ролики и два сайта — povidlo.su и povidlo.proСмотреть кейс →

В этом проекте начали с двух роликов, а выросли в полный комплект: видео о заводе, продуктовые ролики с начинками «в деле», фото, презентация и два сайта — русский povidlo.su и экспортный povidlo.pro. На экспортном сайте видео стоит в разделе About Us, рядом с текстом о компании.

Как поставить видео на сайт и не замедлить его?

Чтобы видео не замедляло сайт, тяжёлый файл не должен грузиться вместе со страницей: сначала показывается лёгкая картинка-заставка, а сам ролик подгружается по клику или когда блок появился на экране. Остальное — сжатие и правильные размеры.

1. Длинные ролики — только в плеер по клику. Встроенный плеер видеохостинга подгружает свои скрипты, поэтому до клика вместо него показывают заставку.
2. Фоновое видео — короткое и сжатое. Без звуковой дорожки, в разрешении не больше нужного для блока.
3. Отдельная версия для телефона. На мобильных вместо фонового видео часто лучше показать статичный кадр или вертикальную нарезку.
4. Ленивая загрузка. Ролики ниже первого экрана загружаются, только когда посетитель до них долистал.

После размещения проверьте скорость страницы с телефона и через мобильный интернет: именно там тяжёлое видео заметнее всего.

Сколько стоит видео для сайта?

В KORS ролик о компании стоит 63 000 ₽, ролик о продукте — 70 000 ₽, съёмка производства — 89 000 ₽. Базовый ролик о компании или производстве — от 38 000 ₽ за смену. Для сайта часто пригодятся дополнения:

• вертикальная версия — +9 000 ₽ (для мобильных и соцсетей);
• английская версия — +7 000 ₽ (для экспортного сайта);
• субтитры — +3 000 ₽ (для просмотра без звука).

Если одновременно нужны фотографии для сайта, есть пакет «Фотограф и видеограф вместе» — 63 000 ₽: одна смена, ролик до 3 минут и кадры с ретушью. Какие снимки нужны по разделам, мы разбирали в статье о фото для сайта компании. Цены ориентировочные, точную смету, сроки и права фиксируем в договоре до старта.

Частые ошибки

• Важный текст только в видео. Оффер и контакты в ролике никто не прочитает, если видео не запустилось.
• Тяжёлое фоновое видео без заставки. Первый экран несколько секунд пустой, часть посетителей уходит.
• Автозапуск со звуком. Браузеры его блокируют, а если не блокируют — раздражает.
• Все ролики на одной странице «Видео». Посетитель, который читает о продукте, их не находит.
• Стоковая нарезка вместо своей съёмки. Чужие цеха и люди не доказывают ничего о вашей компании.

Вопросы, которые нам задают чаще всего