Виды логотипов: какие бывают, стили и как выбрать подходящий компании

Коротко. Основных видов логотипов пять: шрифтовой (название набрано особым шрифтом), буквенный или монограмма (одна или несколько букв), знак (символ без текста), комбинированный (знак плюс надпись) и эмблема (надпись внутри фигуры). Для большинства компаний лучший выбор — комбинированный логотип: он работает и целиком, и знаком отдельно. Стиль — минимализм, классика, иллюстрация — выбирают под аудиторию, а не под моду, а простой логотип почти всегда надёжнее сложного.

Ниже — классификация, на которую опираются дизайнеры, плюс практические вопросы: как выбрать тип под свою компанию, какие стили логотипов уместны в B2B и сколько версий знака нужно подготовить. Как в целом создать и заказать логотип, мы подробно разбирали в статье о логотипе компании — здесь сосредоточимся именно на видах.

Какие бывают логотипы: пять основных видов

Какие бывают логотипы, проще всего понять по тому, из чего они состоят: только текст, только символ или их сочетание. Отсюда пять типов логотипов.

• Шрифтовой (логотип-надпись). Название компании, набранное характерным или нарисованным шрифтом. Подходит, если название короткое и запоминающееся.
• Буквенный, монограмма. Одна буква или аббревиатура. Удобен для длинных названий, которые клиенты и так сокращают.
• Знак (символ). Изображение без текста. Работает, когда бренд уже известен: новой компании одинокий символ ни о чём не скажет.
• Комбинированный. Знак и надпись вместе, при этом их можно использовать и по отдельности. Самый универсальный вариант.
• Эмблема. Текст вписан внутрь фигуры — круга, щита, ленты. Выглядит солидно, но хуже читается в маленьком размере.

Шрифтовой логотип или знак: что выбрать компании?

Если компания только выходит на рынок или работает в B2B, где клиент должен запомнить название, начинайте со шрифтового или комбинированного логотипа. Знак без текста оправдан, когда название уже на слуху или когда логотип часто стоит в крошечном формате: иконка приложения, аватар в соцсетях, тиснение на продукции.

Комбинированный логотип даёт свободу: в шапке сайта и на презентации стоит полная версия, а на аватаре, фавиконке и пуговице спецодежды — только знак. Поэтому дизайнеры чаще всего предлагают именно его, если у компании нет особых причин выбрать другой тип.

Практический тест: представьте логотип на трёх носителях — в шапке сайта, на визитке и на круглом аватаре в мессенджере. Если в одном из них он не читается, нужен дополнительный вариант, а возможно, и другой тип.

Стили логотипов: минимализм, классика, иллюстрация

Стили логотипов — это уже не устройство знака, а его характер. Один и тот же комбинированный логотип можно нарисовать строго или игриво.

• Минимализм. Плоские формы, одна-две краски, много воздуха. Хорошо масштабируется и легко наносится на любые носители.
• Классика. Шрифты с засечками, симметрия, спокойные цвета. Подходит компаниям, которым важно подчеркнуть надёжность и опыт.
• Геометрия. Знак собран из простых фигур. Часто встречается у технологических и производственных компаний.
• Иллюстрация, маскот. Персонаж или рисованный предмет. Даёт тепло и узнаваемость, особенно в потребительских товарах, но требует аккуратной упрощённой версии для мелких размеров.
• Рукописный. Каллиграфия или имитация подписи. Уместен для авторских брендов, сложен для мелкой печати.

Стиль задаёт тон всему фирменному стилю: шрифтам на сайте, графике в презентации, оформлению упаковки. Поэтому его выбирают вместе с цветами и шрифтами компании, а не отдельно. Если логотип строгий и геометричный, а упаковка мультяшная, носители спорят друг с другом, и клиент не складывает их в один бренд.

Выбирайте стиль под аудиторию и отрасль, а не под тренды года: логотип живёт десятилетиями, и через три года модный приём будет выглядеть устаревшим.

Почему простой логотип работает лучше?

Простой логотип легче запомнить, проще нанести и сложнее испортить. Каждая лишняя деталь — тонкая линия, градиент, мелкий текст — пропадает при уменьшении, при печати в одну краску, при вышивке или гравировке.

Проверить простоту можно за минуту: распечатайте логотип размером с ноготь и в чёрно-белом варианте. Если знак по-прежнему узнаётся — он достаточно прост. Если превращается в пятно — его стоит упрощать или готовить отдельную компактную версию.

Какие варианты логотипов нужны в работе?

Варианты логотипов — это набор версий одного знака для разных условий. Один файл на все случаи не работает: где-то логотип стоит на тёмном фоне, где-то в узкой полосе, где-то в квадрате.

1. Основной. Полная версия, обычно горизонтальная: знак и надпись в строку.
2. Вертикальный. Знак над надписью — для квадратных и вертикальных форматов.
3. Компактный знак. Только символ или монограмма — для аватаров, иконок сайта, тиснения.
4. Цветовые версии. Полноцветная, одноцветная, инверсная для тёмного фона, чёрно-белая для документов.
5. Охранное поле и минимальный размер. Не версия, а правило: сколько свободного места вокруг и меньше какого размера не уменьшать.

Все варианты и правила их применения фиксируют в гайдлайне — подробнее в статье о брендбуке и гайдлайне. Файлы нужны в векторе (SVG, PDF, AI или EPS) и в растре (PNG с прозрачным фоном).

Как выбрать вид логотипа: короткий алгоритм

Выбор вида логотипа — это ответы на несколько вопросов о компании и о том, где знак будет жить.

• Длина названия. Короткое — шрифтовой или комбинированный; длинное — монограмма или комбинированный с компактным знаком.
• Известность. Новой компании нужен текст в логотипе, известной можно опираться на символ.
• Носители. Если много мелких применений — продукция, сувениры, иконки — нужен простой знак без мелких деталей.
• Аудитория. Закупщику на производстве важнее ясность, покупателю в магазине — эмоция и характер.
• Планы. Если впереди экспорт или отдельные продуктовые линейки, продумайте, как знак будет работать в системе брендов.

Если логотип уже есть, но не справляется с носителями, не обязательно рисовать с нуля: часто достаточно редизайна. Как обновить знак и не потерять узнаваемость, разбирали в статье о редизайне логотипа и фирменного стиля.

Кейс«Одоевские консервы»: редизайн логотипа с сохранением узнаваемости, визитки, открытки, видео и два сайта в одной системеСмотреть кейс →

Частые ошибки

• Выбирать вид логотипа по вкусу руководителя. Решение принимают по носителям и аудитории, а не по принципу «нравится — не нравится».
• Один файл вместо набора версий. Логотип растягивают, обрезают и ставят на неподходящий фон.
• Мелкие детали и тонкие линии. На визитке и вышивке они исчезают.
• Знак без текста у новой компании. Клиенты не связывают символ с названием.
• Погоня за трендом. Модный приём быстро устаревает, и логотип приходится менять.
• Нет векторного исходника. Без него невозможно качественно напечатать вывеску или нанести знак на продукцию.

Вопросы, которые нам задают чаще всего