Логотип компании: как создать, заказать и проверить, что он работает
Логотип компании видят раньше, чем читают текст: в выдаче, на сайте, в шапке КП, на упаковке и на стенде. Если знак плохо читается или выглядит устаревшим, он тянет вниз все остальные материалы. Разбираем, какие бывают логотипы, как проходит создание логотипа на заказ и как проверить готовый вариант до того, как он уйдёт в печать.
Коротко. Логотип компании — это графический знак и/или написание названия, по которому клиенты узнают бизнес. Хороший логотип читается в маленьком размере, работает в одном цвете и на тёмном фоне и сочетается с остальными материалами. В KORS логотип на заказ стоит от 35 000 ₽, логотип вместе с фирменным стилем и носителями — от 98 000 ₽.
Задача обычно одна из двух: логотипа нет вообще или он есть, но устарел и плохо смотрится на сайте и в презентации. В обоих случаях начинать стоит не с картинок, а с вопроса, где и кем логотип будет прочитан.
Что такое логотип компании и зачем он нужен
Логотип фирмы — это знак, который подписывает всё, что делает бизнес: сайт, документы, продукцию, рекламу. Его задача — не рассказать о компании всё, а сделать так, чтобы её узнавали и не путали с соседями. Логотип не продаёт сам по себе, но плохой знак мешает продавать: выглядит несерьёзно, теряется на фоне конкурентов, не читается на телефоне.
Для производства и B2B у логотипа много мест работы: сайт и карточка в поиске, презентация и КП, каталог, этикетка и упаковка, спецодежда, техника, выставочный стенд, заставка ролика. Поэтому знак проектируют под самые сложные из этих условий, а не под красивый макет на белом листе.
Какие бывают логотипы
Логотипы делятся на три основных вида, и выбор зависит от названия и задач компании:
- Шрифтовой логотип — название, набранное характерным шрифтом. Подходит, если название короткое и его важно запомнить.
- Знак — символ без текста. Работает, когда компанию уже знают, или в паре с названием.
- Комбинированный логотип — знак плюс название. Самый частый вариант для производств и B2B: знак можно использовать отдельно на иконке сайта или в соцсетях, а полную версию — в документах.
Создание логотипа для компании: пошагово
Создание логотипа для компании — это не рисование в один заход, а последовательность решений. Рабочий порядок:
- Бриф. Чем занимается компания, кто клиенты, где будет жить логотип: сайт, упаковка, стенд, техника.
- Анализ конкурентов. Как выглядят соседи по рынку, чтобы не повторить их цвета и символы.
- Идея. Что должен сказать знак: отрасль, характер, происхождение.
- Эскизы. Несколько направлений на согласование.
- Доработка. Выбранное направление доводится: пропорции, шрифт, цвет.
- Проверка на носителях. Логотип примеряют к сайту, презентации, визитке и упаковке.
- Файлы. Векторные исходники и версии: цветная, одноцветная, инверсная, упрощённая.
Количество направлений и кругов правок фиксируем в договоре до старта, чтобы проект не растягивался.
Логотип на заказ, конструктор или нейросеть: что выбрать
Логотип на заказ нужен, когда знак будет жить годами и появляться на упаковке, технике, сайте и выставке. Конструктор и нейросеть дают быстрый черновик, но у них есть ограничения: похожие знаки у сотен компаний, нет векторных исходников и правил использования, никто не проверяет логотип на реальных носителях. Для временного проекта или проверки идеи этого может хватить. Для компании, которая продаёт по B2B и выходит на выставки, — обычно нет.
Ещё один вариант — дизайнер-фрилансер. Он может нарисовать хороший знак, но дальше логотип придётся самостоятельно переносить на сайт, презентацию и упаковку. Когда логотип, презентацию, сайт и видео делает одна команда, знак сразу проверяется на всех носителях и выглядит одинаково везде: один договор, один ответственный, единый стиль на всех материалах.
Прежде чем согласовать логотип, уменьшите его до размера иконки вкладки браузера и распечатайте в чёрно-белом варианте на обычном принтере. Если знак не читается в этих двух тестах, он будет плохо работать и на сайте, и на документах.
Как проверить, что логотип работает
Логотип работает, если проходит несколько простых проверок:
- Маленький размер. Читается на телефоне, в фавиконе и в подписи письма.
- Один цвет. Не разваливается без градиентов и теней — для печати, гравировки, факса.
- Тёмный фон. Есть инверсная версия для сайта, видео и стенда.
- Отличие от конкурентов. Не путается с логотипами соседей по рынку.
- Связь со стилем. Цвета и шрифты логотипа поддерживаются в презентации и на сайте.
Подробнее о том, как связать логотип с палитрой и шрифтами, — в статье о фирменных цветах и шрифтах.
Пример: редизайн логотипа «Одоевских консервов»
«Одоевские консервы» — производитель термостабильных начинок, повидла и джемов для хлебопекарной, кондитерской и молочной промышленности. Старый логотип — ёжик в жёлто-красном круге и название на красной ленте. Задача была обновить знак так, чтобы клиенты по-прежнему узнавали компанию.
Мы обновили логотип: сохранили узнаваемость, но привели его к современному виду, который одинаково хорошо работает на упаковке, в презентации и на сайте. В новом знаке — бордовое яблоко с силуэтом завода внутри и название в декоративном шрифте. В том же стиле сделали презентацию на русском и английском, визитки, открытки и сайт.
Как решить, обновлять знак или менять полностью, мы разобрали в статье о редизайне логотипа и фирменного стиля.
Разработка логотипа и фирменного стиля: делать ли вместе
Разработка логотипа и фирменного стиля вместе обычно выгоднее, чем по отдельности. Логотип задаёт цвета и характер, а стиль переносит их на презентацию, КП, визитки, сайт и соцсети. Если заказать только знак, каждый следующий подрядчик будет додумывать остальное сам. Когда правил становится много, их собирают в брендбук — что в нём должно быть, рассказываем в статье о брендбуке.
Сколько стоит логотип на заказ
Цена логотипа зависит от того, нужен новый знак или редизайн, и от того, сколько носителей входит в проект. Ориентиры со страницы презентаций и дизайна KORS:
- Логотип — от 35 000 ₽.
- Фирменный стиль с носителями — от 98 000 ₽: логотип, цвета, шрифты и правила; брендбук — по запросу.
- Визитки — от 10 000 ₽, оформление соцсетей — от 18 000 ₽.
Цены — ориентиры, не оферта. Точную смету и права на логотип фиксируем в договоре до старта.
Частые ошибки
- Слишком много деталей. В маленьком размере они сливаются в пятно.
- Логотип только в цвете. Нет одноцветной и инверсной версии — проблемы при печати и на тёмном фоне.
- Нет векторных исходников. Логотип нельзя увеличить для стенда или вывески.
- Выбор «на вкус» без проверки на носителях. Знак хорош на белом листе, но не работает на сайте.
- Права не оформлены. Передача исключительных прав должна быть прописана в договоре.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Сколько стоит создание логотипа для компании?
В KORS логотип — от 35 000 ₽, логотип вместе с фирменным стилем и носителями — от 98 000 ₽. Точная смета — после разбора задачи, она фиксируется в договоре.
Можно сделать логотип на заказ без фирменного стиля?
Да, можно начать с одного логотипа, а цвета, шрифты и носители добавить позже в том же стиле. Но если материалы обновляются сразу, выгоднее делать всё вместе.
Что лучше: новый логотип или редизайн?
Если старый логотип узнают клиенты, часто разумнее редизайн: сохранить узнаваемость и привести знак к современному виду, как в проекте «Одоевских консервов».
Какие файлы логотипа я получу?
Как правило, векторные исходники и несколько версий логотипа: цветную, одноцветную, инверсную и упрощённую. Точный состав файлов и передача прав фиксируются в договоре.
Сделаем логотип, который работает на всех носителях
Расскажите о компании и пришлите текущий логотип, если он есть, — предложим: новый знак или редизайн, и с каких носителей начать. Смета и права фиксируются в договоре до старта.
