Имиджевый ролик: что это, чем отличается от рекламного и промо, примеры
Имиджевый ролик рассказывает, кто вы такие и почему вам можно доверять, — а не уговаривает купить конкретный товар прямо сейчас. Из-за этого его постоянно путают с рекламным, промо и презентационным видео, и компания получает не тот ролик, который ей был нужен. Разбираем, чем эти форматы отличаются, когда нужно именно имиджевое видео, как его снять и сколько оно стоит — на примерах наших работ.
Коротко. Имиджевый ролик — короткое видео о компании или бренде: кто вы, что делаете, какие вы. Он работает на доверие и узнаваемость, а не на мгновенную продажу; в нём меньше цифр и характеристик и больше людей, атмосферы и масштаба. Длина — обычно до 3 минут, место — первый экран сайта, соцсети, письмо с КП, выставка, открытие или юбилей. В KORS ролик о компании стоит от 63 000 ₽ за смену съёмки; из того же материала потом собирают короткие версии.
Задача «нужен красивый ролик о компании» часто скрывает три разных: коммерческий директор ждёт заявок, маркетолог — нарезку для рекламы, генеральный — фильм к юбилею. Если не договориться до сценария, ролик не устроит никого.
Что такое имиджевый ролик простыми словами
Имиджевое видео — это ролик, который формирует отношение к компании, а не к отдельному товару. Он отвечает на три вопроса: кто вы, чем занимаетесь и почему с вами спокойно работать. Зритель должен запомнить не цену и не артикул, а ощущение: здесь серьёзное производство, аккуратный сервис, живые люди.
Отсюда особенности формата:
- Главный герой — компания. Люди, площадка, процессы, отношение к делу. Продукт показывают как часть истории, а не как витрину.
- Минимум цифр. Одна-две опорные — год основания, география поставок, — остальное передаёт картинка.
- Нет прямого призыва. В конце логотип и контакты, а не «звоните сегодня — скидка 20%».
- Долгая жизнь. Ролик работает годами, пока не поменялись площадка, команда или бренд.
Чем имиджевое видео отличается от рекламного, промо и презентационного ролика
Все четыре формата могут быть сняты на одной площадке одной командой, но решают разные задачи. Коротко:
- Рекламный ролик продаёт конкретное: товар, услугу, акцию. У него есть оффер и призыв к действию, он живёт столько, сколько идёт кампания. Подробно о видах и этапах — в статье о рекламном ролике для бизнеса.
- Промо-ролик привязан к поводу: запуск продукта, мероприятие, сезон, коллекция. Он короткий и динамичный, после повода теряет актуальность. Разница с рекламой разобрана в статье о промо-ролике.
- Презентационный ролик объясняет: что вы делаете, для кого и как это работает. Фактов в нём больше, эмоций меньше; его показывают на встречах и ставят в КП. Структура сценария — в статье о презентационном ролике о компании.
- Имиджевое видео отвечает за доверие и узнаваемость. Это «лицо» компании, а не инструкция и не оффер.
Граница подвижна: видеопрезентация завода почти всегда работает и на имидж, а в ролике о бренде может быть пара фактов о мощностях. Решает цель — что зритель должен сделать или почувствовать после просмотра. Если нужен обзор форматов видео о компании целиком — он есть в статье о видеопрезентации компании.
Имиджевая реклама: когда ролик о бренде всё-таки продаёт
Запросы «имиджевая реклама ролик» и «имиджевый рекламный ролик» появляются, когда компания хочет показать бренд в рекламных каналах — в соцсетях, в видеосетях, на экранах. Это нормальная практика, но у неё другая метрика успеха. Имиджевый рекламный ролик не даст заявок завтра; его задача — чтобы через месяц человек, увидевший ваше объявление с оффером, уже узнавал название и доверял ему.
В B2B это особенно заметно: сделки длинные, решение принимают несколько человек, и каждый хочет убедиться, что за сайтом стоит реальная компания. Ролик о бренде в письме с КП, на сайте или на стенде снимает часть сомнений ещё до звонка.
Если бюджет на видео один, а задач две — имидж и продажи, — снимайте один день, а монтируйте две версии: имиджевую на 1–2 минуты для сайта и письма и короткую рекламную нарезку с оффером. Материала со смены обычно хватает на обе.
Когда компании нужен ролик о бренде
Чаще всего имиджевое видео заказывают в одной из этих ситуаций:
- Новый сайт или ребрендинг. Ролик на первом экране сразу задаёт тон и показывает компанию живой.
- Выход к крупным клиентам. Сетям, дистрибьюторам, экспортным партнёрам нужно быстро понять масштаб — короткий ролик делает это лучше пяти абзацев текста.
- Выставка. На экране стенда работает версия без звука с титрами; об этом подробнее на странице видео для выставки.
- Найм. Кандидаты видят производство и людей.
- Повод: юбилей, запуск линии, открытие площадки.
Отдельный случай — имиджевый ролик к открытию завода. Его смотрят гости церемонии, партнёры, СМИ, а потом он остаётся на сайте. Съёмку лучше разделить: репортаж события и постановочные кадры площадки, снятые за несколько дней до открытия, пока цеха чистые и нет гостей. Из этих двух частей монтируют и отчётный ролик о событии, и долгоживущий фильм о заводе.
Имиджевое видео: примеры из работ KORS
Имиджевые ролики компаний — примеры ниже — сильно отличаются по длине и подаче. Все они есть на странице видеосъёмки KORS, их можно посмотреть целиком.
- «Инвойсбокс», ролик о компании (1:24). Имиджевое видео для финтех-сервиса приёма платежей: чем занимается компания и какие задачи бизнеса закрывает.
- Ювелирный лофт GOLD, ролик о компании (0:33). Самый короткий формат: за полминуты — кто они и чем занимаются. Такой ролик удобно ставить в соцсети и на первый экран.
- «Вистекс», производство за 3 минуты (3:08). Многопрофильный завод нетканых полотен в одном ролике. Это уже ближе к видеопрезентации, но имиджевая задача та же — показать масштаб. Менеджеры отправляют коммерческие предложения вместе с роликом, а под рассылку мы сделали HTML-письмо со встроенным видео.
- «Одоевские консервы», фильм о заводе (2:44). Цеха, линии, контроль качества, люди. Фильм работает на сайте, в переговорах с сетями и на выставках.
Как снять ролик о бренде: пять шагов
- Разбор задачи. 15–20 минут по видеосвязи: где будет работать ролик, кто его смотрит и какое впечатление должен оставить.
- Сценарий и план кадров. Выбираем одну главную мысль о компании и сцены, которые её доказывают. Смета, сроки и права фиксируются в договоре до старта. Что подготовить к этому шагу — в статье о ТЗ на видеоролик.
- Подготовка площадки. Согласуем зоны и процессы для съёмки, на режимных объектах подписываем NDA и передаём список группы для пропусков.
- Съёмочный день. Снимаем во время рабочей смены, без остановки производства: оператор, свет, звук, при необходимости дрон.
- Монтаж и версии. Музыка, титры, графика, диктор; затем версии — вертикальная для соцсетей, без звука для стенда, английская.
Сколько стоит имиджевое видео
Ориентиры с нашей страницы видеосъёмки:
- Ролик о компании — от 63 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, оператор с опытом, титры, музыка.
- Съёмка производства — от 89 000 ₽: 1 смена, до 3 минут, лучшие операторы, графика, диктор.
- Презентационный фильм — от 100 000 ₽: 3–10 минут, лучшие операторы, графика, диктор.
- Дополнения: съёмка с дрона +55 000 ₽, актёр или модель +25 000 ₽, диктор +6 000 ₽, вертикальная версия +9 000 ₽, английская +7 000 ₽, субтитры +3 000 ₽.
Цены ориентировочные, итоговая смета фиксируется в договоре. Если нужен более длинный фильм для переговоров и выставок, смотрите страницу корпоративного фильма, а подробный разбор цены — в статье о стоимости видеосъёмки производства.
Частые ошибки
- Требовать от имиджевого ролика заявок. Для заявок нужен рекламный ролик с оффером; имидж оценивают по тому, как ролик работает в продажах и на сайте.
- Пересказывать всю историю компании. Список наград и дат зритель не запомнит; одна сильная мысль работает лучше десяти.
- Снимать только здания и пустые цеха. Доверие вызывают люди за работой, а не фасад.
- Надеяться на музыку. Пафосный трек без смысла в кадре превращает ролик в сток.
- Одна версия на все случаи. Без вертикали, версии без звука и короткой нарезки ролик не попадёт в половину каналов.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Что такое имиджевое видео?
Это ролик о компании или бренде: кто вы, чем занимаетесь и почему вам можно доверять. В отличие от рекламного ролика, он не продаёт конкретный товар и не содержит прямого призыва, а работает на доверие и узнаваемость.
Чем имиджевая реклама отличается от обычной?
Обычная реклама продаёт товар или акцию и оценивается по заявкам. Имиджевая показывает бренд в рекламных каналах, чтобы компанию узнавали и ей доверяли, когда человек увидит объявление с конкретным предложением.
Сколько длится ролик о компании?
Для сайта, соцсетей и письма с КП обычно хватает 1–3 минут; ролик о компании для ювелирного лофта GOLD длится 33 секунды. Для переговоров и выставок делают фильм на 3–10 минут, из одной съёмки можно собрать обе версии.
Сколько стоит снять ролик о компании?
В KORS ролик о компании до 3 минут — от 63 000 ₽ за смену, съёмка производства с графикой и диктором — от 89 000 ₽, презентационный фильм 3–10 минут — от 100 000 ₽. Точную смету фиксируем в договоре.
Снимем ролик о вашей компании
Расскажите, где будет работать видео и кто его смотрит, — предложим идею, план съёмки и смету.
