Промо-ролик для компании: что это, чем отличается от рекламного и как его сделать

Коротко. Промо-ролик — короткое видео о конкретном поводе: запуске продукта, коллекции, событии, книге или новом сервисе. От рекламного ролика его отличает задача: реклама ведёт к действию прямо сейчас и живёт в рекламных кабинетах, а промо создаёт интерес к поводу и работает везде, где о нём рассказывают, — на сайте, в соцсетях, в рассылке и на экранах. Делают его в пять шагов: повод и одна мысль, площадки, сценарий, съёмка или графика, монтаж с версиями. В KORS ролик о продукте стоит 70 000 ₽, база — от 38 000 ₽ за смену; точная смета фиксируется в договоре.

Слово «промо» часто используют как синоним любой рекламы, и из-за этого в брифе появляется задача «снять промо про всё сразу». Ниже — как отличить промо от рекламного ролика, когда нужен именно он и что подготовить, чтобы видео получилось коротким и понятным.

Что такое промо-видео простыми словами?

Промо-видео — это короткий ролик, который продвигает один конкретный повод и делает его заметным. Повод может быть любым: новинка в линейке, сезонная коллекция, открытие точки, выставка, конференция, обновление сервиса.

• Один повод. Ролик не рассказывает о компании целиком, а показывает одну новость.
• Короткий хронометраж. Обычно от 15 секунд до пары минут — столько, сколько нужно, чтобы показать повод и не утомить.
• Эмоция и картинка. Промо держится на ритме, музыке и выразительных кадрах больше, чем на тексте диктора.
• Ограниченный срок жизни. Ролик о коллекции или событии актуален, пока актуален повод, поэтому его планируют заранее.

Чем промо ролик отличается от рекламного?

Промо отличается от рекламного ролика задачей и местом показа: реклама продаёт продукт человеку, который о вас не знает, а промо создаёт интерес к конкретному поводу у тех, кто уже рядом с брендом или может о нём услышать. На практике границы размыты, и один материал часто монтируют в обе версии.

• Цель. Рекламный ролик ведёт к действию: клик, заявка, покупка. Промо — к вниманию и интересу: прийти, узнать подробнее, дождаться запуска.
• Площадки. Реклама крутится в рекламных кабинетах и сетях. Промо живёт в собственных каналах: на сайте, в соцсетях, в рассылке, на экране стенда или в зале.
• Структура. В рекламе выгода и призыв звучат в первые секунды. Промо может строиться как тизер: атмосфера, деталь, раскрытие, дата или ссылка в конце.
• Срок. Рекламу крутят, пока она окупается. Промо привязано к событию или запуску.

Если вам нужна именно реклама под кампании в соцсетях и рекламных сетях, виды, этапы и цены мы разобрали в статье о рекламном ролике для бизнеса.

Какие бывают промо-ролики

Промо-ролики делят по тому, какой повод они продвигают. Основные форматы:

• Промо продукта или новинки. Продукт «в деле»: как его применяют и что получается в результате.
• Промо коллекции. Сезонная линейка, показ, лукбук в движении. Например, KORS снимала промо зимней коллекции бренда STROBBS — ролик длиной 0:31.
• Буктрейлер. Промо книги или медиапроекта: настроение и интрига без пересказа. Для издательства ЭКСМО мы сделали буктрейлер длиной 1:15.
• Промо события. Анонс выставки, конференции, открытия, а после — короткая нарезка с площадки.
• Фоновое видео для экранов. Длинное видео, которое крутится фоном в зале, шоуруме или на стенде. Для салона Teddy NAILS мы сняли такое видео в 4K.

Все эти работы есть на странице видеопродакшна KORS в разделе «Реклама и промо».

Что такое промо-заставка и когда она нужна?

Промо-заставка — это короткая анимированная вставка с логотипом или названием, которую ставят в начало или конец роликов либо крутят на экране между основными видео. Её ещё называют «промо ролик заставка» или интро: от неё ждут узнаваемую подпись бренда, а не полноценный сюжет.

• Интро и аутро. Логотип, слоган и адрес сайта в начале или в финале каждого ролика серии — так видео выглядят как одна линейка.
• Заставка для экрана. Петля с логотипом и ключевыми кадрами для стенда, ресепшена или зала ожидания.
• Обложка трансляции или вебинара. Экран «скоро начнём» в фирменном стиле.

Главное правило — заставка не должна задерживать зрителя. В ролике для соцсетей логотип лучше показать в конце, а не держать его несколько секунд в начале.

Как сделать промо: пять шагов

Сделать промо, как и создать рекламный ролик, проще всего по одной схеме, где каждое решение принимают до съёмки, а не на монтаже.

1. Повод и одна мысль. Что именно продвигаем и что зритель должен запомнить. Если поводов несколько, это несколько роликов.
2. Площадки и версии. Где будет показан ролик: сайт, соцсети, рассылка, экран на выставке. От этого зависят длина, ориентация кадра и нужен ли звук.
3. Сценарий и план кадров. Зацепка, раскрытие повода, финал с датой, ссылкой или призывом. Как описать задачу продакшену, мы разобрали в статье о ТЗ на видеоролик.
4. Съёмка или графика. Живая съёмка продукта и людей, 3D-графика или AI-сцены там, где снимать дорого или невозможно.
5. Монтаж и версии. Музыка, титры, цветокоррекция, затем вертикальная версия, версия без звука и английская версия, если нужна.

Где использовать промо-видео

Промо-видео работает везде, где компания рассказывает о поводе, поэтому один ролик обычно монтируют в несколько версий.

• Сайт и посадочная страница новинки. Ролик рядом с описанием и кнопкой заявки. Как встроить видео на страницы, мы писали в статье о видео для сайта компании.
• Соцсети. Короткие вертикальные нарезки с субтитрами: в лентах часто смотрят без звука.
• Рассылка и КП. Ссылка на ролик или превью с кнопкой воспроизведения в письме клиентам и партнёрам.
• Выставка и зал. Версия без звука, где всё понятно по картинке и титрам.

Если поводов много в течение года, выгоднее снимать серию: за одну смену собрать материал на несколько коротких роликов. Как это устроить, рассказано в статье о вертикальных видео для бизнеса.

Сколько стоит промо-видео

Стоимость промо-видео зависит от того, нужна ли съёмка, сколько смен и что добавить в монтаж. Готовые форматы KORS:

• Ролик о продукте — 70 000 ₽. Подходит для промо новинки или линейки.
• Ролик о компании — 63 000 ₽.
• 15 роликов для соцсетей — 60 000 ₽. Серия коротких вертикальных видео под анонсы.
• Комплект к выставке — 175 000 ₽: 2 смены, фильм, фото, вертикальные версии.

Если задача нестандартная, смету собирают из частей: база — от 38 000 ₽ за смену, дальше добавляют нужное. 3D-графика — +30 000 ₽, AI-сцены — +15 000 ₽, титры и графика — +7 000 ₽, диктор — +6 000 ₽, актёр или модель — +25 000 ₽, дрон — +55 000 ₽, вертикальная версия — +9 000 ₽, английская версия — +7 000 ₽, субтитры — +3 000 ₽. Из чего ещё складывается цена, разобрано в статье о стоимости видеосъёмки. Цены ориентировочные, точную смету фиксируем в договоре до старта.

Кейс«Одоевские консервы»: начали с двух продуктовых роликов о начинках «в деле» — выросло в полный комплект материаловСмотреть кейс →

Частые ошибки

• Несколько поводов в одном ролике. Новинка, юбилей и выставка вместе не запоминаются. Один повод — один ролик.
• Длинная заставка в начале. Логотип на несколько секунд — и зритель уже листает дальше.
• Промо без финала. Ролик заканчивается красивым кадром, но непонятно, где узнать подробности и когда запуск.
• Одна горизонтальная версия. Ролик не подходит для лент и сторис, а переделка стоит дороже, чем съёмка с запасом.
• Нет субтитров. Без звука промо теряет смысл, если вся информация была в голосе диктора.
• Съёмка в последний момент. Повод привязан к дате, и сжатые сроки съедают сценарий и правки.

Вопросы, которые нам задают чаще всего