Создание инфографики для бизнеса: как объяснить продукт, цифры и процесс

Коротко. Создание инфографики — это не украшение таблицы, а перевод фактов в визуальный аргумент. Сначала определяют вопрос читателя, затем отбирают данные, выбирают формат — сравнение, процесс, карта, иерархия или набор показателей — и только после этого оформляют графику. Для продаж инфографика должна вести к следующему шагу: запросить расчёт, образцы или встречу.

В B2B у продукта часто нет очевидной картинки. Его ценность скрыта в рецептуре, технологии, сроках, составе поставки или порядке внедрения. Если перенести всё это на слайд абзацами, читатель увидит объём, но не поймёт вывод. Инфографика собирает факты в структуру: что сравниваем, что происходит по шагам, где отличие и какое решение предлагается.

Что такое инфографика простыми словами

Инфографика — это способ показать информацию через схему, числа, подписи и изображения так, чтобы смысл считывался быстрее текста. Простыми словами: она отвечает на один вопрос читателя и показывает связи между фактами. Это может быть маршрут работы из пяти шагов, сравнение двух вариантов, карта поставок, устройство продукта или крупные показатели компании.

Не каждый слайд с иконками становится инфографикой. Если элементы можно переставить местами без потери смысла, перед нами декор. В рабочей схеме порядок и связи важны: стрелка показывает последовательность, масштаб — сравнение, группировка — структуру, цвет — различие состояний.

Какие виды инфографики нужны бизнесу

Виды инфографики выбирают по задаче, а не по моде:

• Процесс. Этапы производства, внедрения или работы с подрядчиком. Подходит для сайта, КП и презентации услуги.
• Сравнение. Два продукта, тарифа или сценария. Помогает клиенту выбрать без длинной консультации.
• Состав и устройство. Компоненты продукта, комплектация, слои материала, роли команды.
• Цифры компании. Годы работы, направления, география, ассортимент. Здесь важен контекст, а не россыпь крупных чисел.
• Карта и маршрут. География поставок, логистика, путь заявки, движение данных.
• Матрица. Ассортимент по отраслям, задачам или характеристикам.

Один материал может сочетать несколько форматов, но каждый экран должен иметь один главный вывод. Для презентаций правило разобрано подробнее в статье об инфографике в презентации.

Как подготовить данные для создания инфографики

Дизайнер не должен угадывать смысл таблицы. До оформления нужно собрать исходники и решить, что должен понять читатель. Мы начинаем с короткого интервью с собственником, продажами или технологом и раскладываем материал на четыре слоя:

1. Вопрос читателя. Например: какой продукт подходит для выпечки и чем варианты отличаются.
2. Главный вывод. Одна фраза, которую человек должен запомнить.
3. Доказательства. Характеристики, этапы, реальные фотографии, подтверждённые цифры.
4. Действие. Запросить образец, расчёт или презентацию.

Если данных слишком много, их не уменьшают до нечитаемого размера, а делят на несколько экранов. Сначала общий принцип, затем детали. Так устроена структура деловой презентации: читатель получает ответы в порядке принятия решения.

Как проходит дизайн инфографики

Дизайн инфографики начинается после согласования смысла. Рабочий порядок такой:

1. Проверяем источники и убираем неподтверждённые цифры.
2. Рисуем простой прототип без декоративной графики: заголовок, блоки, связи.
3. Выбираем визуальный код — цвет, форму, фотографии и иконки из фирменной системы.
4. Собираем ключевой экран и проверяем его в реальном размере.
5. Адаптируем под PDF, экран, печать или сайт.

На этом этапе важна не сложность рисунка, а ясность. Если схема понятна только её автору, красивое оформление не спасёт. Поэтому заголовок должен содержать вывод, подписи — называть объекты, а цвет — выполнять одну и ту же функцию во всём материале.

Отдельно проверяем точность формулировок. Технологический параметр нельзя превращать в рекламное обещание, а внутреннее сокращение — оставлять без расшифровки. Для каждой цифры фиксируем источник и период, для сравнения — одинаковую базу. Если данных пока недостаточно, честнее показать подтверждённый процесс или состав продукта, чем заполнять пустое место условными процентами. Такой подход особенно важен в материалах для закупщиков, партнёров и инвесторов: одна спорная цифра заставляет сомневаться в остальных слайдах.

Где использовать инфографику для бизнеса

Один смысловой модуль можно адаптировать под несколько материалов:

• в презентации или коммерческом предложении — как аргумент на отдельном слайде;
• на сайте — в блоке о технологии, преимуществах или этапах работы;
• в каталоге — для сравнения линейки и сфер применения;
• в отделе продаж — как памятку, которую менеджер показывает на встрече;
• в рассылке и соцсетях — как компактную выжимку с переходом на подробный материал.

Важно не растягивать один макет на все форматы. На телефоне длинная горизонтальная схема станет мелкой, а печатный лист потребует других размеров текста. Содержание сохраняют, композицию пересобирают.

Пример: продуктовая инфографика «Одоевских консервов»

Для «Одоевских консервов» KORS подготовила печатную презентацию для переговоров и выставок на русском и английском языках. В продуктовых слайдах соединили фотографии начинок, варианты применения, требования ГОСТ и показатели Brix. Закупщик видит не абстрактное «широкий ассортимент», а конкретные различия продуктов и сферы использования.

Этот же проект включал предметную и производственную фотосъёмку, два сайта, продуктовые ролики и редизайн логотипа. Материалы строились из одной карты смыслов, поэтому цифры, изображения и формулировки не противоречат друг другу.

Кейс«Одоевские консервы»: продуктовые слайды, реальные фотографии и единая система материалов для продажСмотреть кейс →

Сколько стоит создание инфографики

На живой странице KORS сложная инфографика указана как дополнение к презентации — от 15 000 ₽. Экспресс-презентация до 10 слайдов по готовому тексту стоит от 20 000 ₽, инвест-презентация со структурой, текстами, сложной инфографикой и анимацией — от 100 000 ₽. Цены ориентировочные и не являются офертой.

Итог зависит от объёма данных, количества уникальных схем, необходимости писать тексты, создавать иллюстрации и адаптировать макеты. Состав, сроки, правки и права фиксируем в договоре до старта.

Чтобы оценка была точной, достаточно прислать исходную таблицу, старую презентацию и перечислить форматы, в которых схема будет использоваться. На коротком бесплатном разборе KORS смотрит материалы, показывает слабые места и предлагает приоритет: иногда достаточно одного ключевого экрана, а иногда сначала нужно пересобрать структуру всей презентации.

Частые ошибки

• Начинать с иконок. Смысл подгоняют под готовый шаблон, и связи между фактами исчезают.
• Показывать всё сразу. Десятки показателей без вывода превращают экран в панель управления.
• Не указывать источник. Неподтверждённая цифра в B2B подрывает доверие ко всему материалу.
• Использовать цвет случайно. Один и тот же оттенок обозначает разные сущности на соседних слайдах.
• Забывать о формате. Схема читается на мониторе дизайнера, но разваливается в PDF или на телефоне.

Вопросы, которые нам задают чаще всего