Корпоративный сайт: что это, какие разделы нужны и как его создать
Корпоративный сайт — это официальное представительство компании в интернете: здесь клиент, партнёр или кандидат проверяет, кто вы, что делаете и можно ли вам доверять. Разбираем, чем сайт для компании отличается от лендинга, какие разделы в нём нужны, как проходит создание корпоративного сайта и из чего складывается цена.
Коротко. Корпоративный сайт — многостраничный сайт компании, который рассказывает о ней целиком: продукты или услуги, производство, команда, кейсы, документы, контакты. В отличие от лендинга под одну услугу, он отвечает на вопросы разных посетителей и служит базой для SEO. Создание корпоративного сайта начинается не с дизайна, а со смыслов и структуры: что продаёте, кому и почему выбирают вас. В KORS многостраничный сайт стоит от 139 000 ₽ и делается от 30 дней.
К корпоративному сайту часто относятся как к формальности: «у всех есть, значит, и нам нужно». В итоге получается страница «О нас» с историей основания, список услуг без цен и форма обратной связи, которую никто не заполняет. Ниже — как сделать сайт для компании, который работает на продажи и доверие, а не просто существует.
Что такое корпоративный сайт?
Корпоративный сайт — это многостраничный сайт, который представляет компанию целиком, а не одну услугу или акцию. На нём есть отдельные страницы под направления, продукты, информацию о компании и контакты, а также разделы, которые нужны не только клиентам: партнёрам, дилерам, соискателям, журналистам.
Главные задачи такого сайта:
- Подтвердить, что компания существует и ей можно доверять. Реальные фото, реквизиты, география работы, документы и сертификаты.
- Объяснить, что вы делаете. Направления, продукты, условия работы — так, чтобы посетитель за минуту понял, по адресу ли он.
- Собирать заявки. Формы, телефоны и мессенджеры на каждой важной странице.
- Приводить посетителей из поиска. Каждая страница услуги может занимать свои запросы в Яндексе.
Чем корпоративный сайт отличается от лендинга?
Лендинг ведёт одного посетителя к одному действию по одной услуге, а корпоративный сайт отвечает на вопросы многих аудиторий сразу. Лендинг хорош для рекламы и быстрого старта, многостраничный — для компании с несколькими направлениями и для продвижения в поиске.
- Объём: лендинг — одна страница, сайт компании — десятки страниц с навигацией.
- Аудитория: у лендинга один сегмент, у сайта компании — клиенты, партнёры, поставщики, кандидаты.
- SEO: лендингу трудно занять много запросов, у многостраничного сайта под каждый кластер запросов есть своя страница.
- Сроки и цена: лендинг собрать быстрее и дешевле, сайт для компании требует больше текста, съёмки и согласований.
Часто эти форматы работают вместе: сайт компании как база, а лендинги — под рекламные кампании. Подробнее о выборе мы писали в статье «Лендинг или многостраничный сайт».
Какая структура корпоративного сайта нужна компании?
Структура корпоративного сайта строится от того, что ищут посетители, а не от оргструктуры компании. Базовый набор разделов для большинства компаний такой:
- Главная. Кто вы, для кого и чем отличаетесь — на первом экране. Ниже — направления, доказательства, кейсы, призыв к действию. О первом экране подробно — в статье о первом экране B2B-сайта.
- Услуги или продукция. Отдельная страница на каждое направление: что входит, для кого, как проходит работа, цены или ориентиры, форма заявки. Если продуктов много, нужен каталог — как его устроить, разобрано в статье о каталоге продукции на сайте.
- О компании. История в двух абзацах, производство или процесс работы, команда, документы и сертификаты.
- Кейсы и отзывы. Задача, что сделали, результат — с реальными фото и названиями клиентов, если они разрешили.
- Блог или полезные материалы. Статьи отвечают на вопросы клиентов и приводят трафик из поиска.
- Контакты. Телефон, мессенджеры, почта, реквизиты, география работы.
- Служебные страницы. Политика конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных — без них форма заявки не должна работать.
Дополнительно компании добавляют разделы для партнёров и дилеров, вакансии, английскую версию для экспорта.
Как проходит создание корпоративного сайта?
Создание корпоративного сайта проходит шесть этапов: погружение в бизнес, анализ аудитории и конкурентов, структура и тексты, дизайн, сборка и запуск, трафик. Дизайн — не первый шаг, а последний слой поверх готовых смыслов.
- Погружение в бизнес. Интервью с собственником: продукт, клиенты, сделки, сильные и слабые стороны.
- Аудитория и конкуренты. Разбор конкурентов из поисковой выдачи, страхи и возражения клиентов по отзывам и форумам.
- Структура и тексты. Прототип по блокам и тексты для каждой страницы.
- Дизайн. Концепция, которая ложится на готовую структуру.
- Сборка и запуск. Вёрстка, адаптив под телефоны, формы, CRM, Яндекс Метрика, Вебмастер и базовое SEO.
- Трафик. Реклама и продвижение на собранные смыслы.
Подробно каждый шаг разобран в статье об этапах создания сайта. В KORS участие клиента за весь проект — 2–4 часа: ответить на вопросы интервью и принять этапы. ТЗ писать не нужно, вопросы задаём мы.
Прежде чем обсуждать дизайн, запишите три вещи: кто ваш клиент, что он покупает и почему выбирает вас, а не конкурента. Если на эти вопросы нет чётких ответов, никакой дизайн не спасёт сайт от того, что посетители будут молча закрывать вкладку.
Какой контент нужен для сайта компании?
Для сайта компании нужны три вида контента: тексты, которые отвечают на вопросы клиента, реальные фото и видео и доказательства — кейсы, документы, цифры. Без них даже аккуратный дизайн выглядит шаблоном.
- Тексты. Конкретика вместо «высокого качества и индивидуального подхода»: что именно вы делаете, для кого, в какие сроки и на каких условиях.
- Фото. Производство, продукт, команда, офис или площадка. Стоковые снимки посетитель распознаёт сразу и перестаёт верить тексту. Какие кадры нужны по разделам — в статье о фото для сайта компании.
- Видео. Короткий ролик о компании или продукте на главной и страницах услуг.
- Доказательства. Кейсы, отзывы, сертификаты, логотипы клиентов — с их согласия.
У KORS своя съёмочная команда: приезжаем в цех, шоурум, клинику или офис, снимаем фото и видео и ставим их на сайт. Существующие материалы используем, если они подходят по качеству.
Сколько стоит корпоративный сайт?
Корпоративный сайт в KORS стоит от 139 000 ₽ и делается от 30 дней: это многостраничный сайт со страницами под услуги или направления, навигацией и структурой каталога и базовой SEO-подготовкой. Цена зависит от количества страниц, объёма текстов, нужна ли съёмка и сколько интеграций подключаем.
- Многостраничный сайт — от 139 000 ₽, от 30 дней.
- Сайт + SEO — от 199 000 ₽ и от 35 000 ₽ в месяц: многостраничный сайт под услуги, семантика на 500+ запросов и ежемесячное продвижение.
- Система под ключ — от 233 000 ₽ и от 54 900 ₽ в месяц: многостраничный сайт с фотосъёмкой, SEO, Директ и ведение сайта.
Если сайт уже есть, начать можно с бесплатного аудита: за 1–2 дня разбираем структуру, оффер и тексты и записываем видео с рекомендациями. Все тарифы и калькулятор — на странице создания сайтов, а от чего зависит цена, мы разбирали в статье о стоимости сайта. Цены ориентировочные, точную смету фиксируем в договоре до старта.
Кейс«Одоевские консервы»: два сайта производителя — povidlo.su для России и povidlo.pro для экспорта, со своей фото- и видеосъёмкойСмотреть кейс →Как выбрать подрядчика на разработку корпоративного сайта?
Подрядчика на разработку корпоративного сайта выбирают по тому, как он начинает работу: если первый вопрос — «какие цвета нравятся», это тревожный знак. Хороший подрядчик сначала разбирается в бизнесе.
- Спрашивает о продукте, клиентах и сделках, а не просит готовое ТЗ.
- Показывает реальные кейсы с задачей и результатом, а не только красивые картинки.
- Фиксирует в договоре этапы, сроки, смету, число правок и передачу прав.
- Берёт на себя тексты и контент или честно говорит, что их нужно готовить вам.
- Оформляет доступы на вас: домен, хостинг, Метрику и рекламные кабинеты.
Частые ошибки
- Начинать с дизайна. Красивый макет без смыслов превращается в витрину, из которой непонятно, что вы продаёте.
- Одна страница «Услуги» на все направления. Посетителю трудно найти своё, а поиску — понять, по каким запросам показывать сайт.
- Стоковые фото вместо реального бизнеса. Сайт становится похож на десятки других и теряет доверие.
- Текст о компании вместо текста для клиента. «Мы динамично развивающаяся компания» не отвечает ни на один вопрос покупателя.
- Нет форм и мессенджеров на страницах услуг. Человек готов написать, но ему приходится искать контакты.
- Сайт без аналитики. Без целей в Метрике непонятно, какие страницы приводят заявки, а какие нет.
- Нет мобильной версии. Значительная часть посетителей открывает сайт с телефона, и неудобная вёрстка отсекает их сразу.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Что такое корпоративный сайт простыми словами?
Это многостраничный сайт компании, который рассказывает о ней целиком: направления и продукты, производство или процесс работы, команда, кейсы, документы и контакты. Он отвечает на вопросы клиентов, партнёров и соискателей и служит базой для продвижения в поиске.
Сколько стоит корпоративный сайт?
Многостраничный сайт в KORS — от 139 000 ₽, срок от 30 дней. Сайт с SEO-продвижением — от 199 000 ₽ и от 35 000 ₽ в месяц, система под ключ с фотосъёмкой, SEO, Директом и ведением — от 233 000 ₽ и от 54 900 ₽ в месяц. Цены ориентировочные, точная смета фиксируется в договоре.
Сколько времени займёт участие нашей команды?
Около 2–4 часов за весь проект: ответить на вопросы интервью и принять этапы. ТЗ писать не нужно — вопросы задаём мы.
Можно сделать сайт сейчас, а видео и презентацию позже?
Да. Можно начать с одной услуги, а остальное сделать позже в том же стиле: видео, фото, презентацию или фирменный стиль.
Обсудим сайт вашей компании
Расскажите о компании или пришлите ссылку на текущий сайт — разберём структуру и оффер, предложим состав страниц и назовём вилку стоимости. Смета, сроки и права — в договоре до старта.
