Фото продукции для бизнеса: какие кадры нужны на сайт, в каталог, КП и соцсети

Коротко. Фото продукции нужно планировать от носителей: сайту — крупные кадры и продукт «в деле», каталогу и КП — единая серия по артикулам, соцсетям — живые сюжеты, маркетплейсу — кадры по требованиям площадки. Что показывать, зависит от товара: у еды — фактуру и применение, у одежды — посадку и детали, у сувениров — нанесение и комплект, у изделий — масштаб и узлы. Линейку выгоднее снимать за один выезд по заранее составленному списку кадров: свет, фон и обработка получаются одинаковыми для всех позиций.

Обычно про съёмку вспоминают, когда горит задача: запуск сайта, каталог к выставке. Снимают под неё — а через полгода кадры не подходят ни маркетплейсу, ни соцсетям. Ниже — как посмотреть на съёмку продукции как на задачу бизнеса и получить кадры, которые работают сразу в нескольких местах.

Зачем бизнесу своё фото продукции

Покупатель — розничный или оптовый — сначала видит продукт на экране и только потом в руках. Фото заменяет образец: по нему оценивают цвет, фактуру, размер, упаковку и то, как вещь будет выглядеть у него. Стоки и снимки с телефона этого не дают, а фотобанк закупщик узнаёт сразу.

Свои кадры решают три задачи сразу:

• Объясняют продукт. Что это, из чего, какого размера, в какой фасовке.
• Доказывают, что вы реальный производитель. Одинаковый свет и фон на всех позициях выглядят как система, а не как сборка из чужих картинок.
• Экономят время продаж. Менеджер отправляет готовую подборку вместо того, чтобы искать фото по папкам и просить у технолога «снять на телефон».

Какие кадры продукции нужны на сайт, в каталог, КП и соцсети?

Одна и та же позиция живёт в разных местах, и в каждом от неё ждут своего кадра. Поэтому список кадров начинают не с товара, а с носителей.

• Сайт. Крупный атмосферный кадр для первого экрана, карточки позиций в одном стиле, продукт «в деле» — в блюде, на человеке, в интерьере, на объекте. Горизонтальные кадры с запасом по краям под текст.
• Каталог. Строгая серия: каждая позиция на одном фоне, в одном ракурсе и масштабе, плюс деталь и упаковка. Как собрать сам каталог, разбираем в статье о каталоге продукции в PDF.
• Коммерческое предложение и презентация. Несколько сильных кадров продукта и пара кадров производства как доказательство мощностей. Подробно — в статье о фото для презентации и КП.
• Соцсети и рассылки. Не каталог, а сюжеты: продукт в руках, процесс, сезонные подачи, вертикальные кадры. Их удобно снимать впрок — об этом статья о контент-съёмке.
• Маркетплейс. Главный кадр по требованиям площадки, ракурсы, детали, кадры под инфографику. Требования и размеры собраны в статье о фото для маркетплейсов.

Сведите эти списки в одну таблицу заранее — большую часть кадров можно снять за один день.

Как снимать пищевую продукцию и фото молочной продукции

В еде продают фактура и применение. Закупщику кондитерского или хлебопекарного производства важно увидеть консистенцию, цвет на срезе и то, как продукт ведёт себя в изделии. Розничному покупателю — аппетитность и упаковку на полке.

• Фактура крупным планом: мазок, ложка, разлом, срез.
• Продукт в изделии: начинка в выпечке, наполнитель в йогурте или десерте.
• Упаковка и фасовка: все форматы — от розничной до промышленной тары.
• Линейка вкусов одним кадром, чтобы показать ассортимент.

Фото молочной продукции снимают быстро: йогурты, творожные десерты, мороженое под светом теряют вид за минуты, поэтому кадры планируют заранее, а образцы держат в холоде до последнего момента. Белое на белом — отдельная сложность: продукт сливается с фоном, если не продумать свет и подложку.

Фотосъёмка одежды: что показать покупателю

У одежды покупатель не может потрогать ткань и примерить вещь, поэтому фото должно ответить на оба вопроса. Фотосъёмка одежды обычно складывается из трёх частей:

• Предметная фотосъёмка одежды — раскладка на фоне или вещь на манекене: силуэт, цвет, все варианты расцветок в одном свете.
• Съёмка на модели — посадка, длина, как вещь двигается. Для спецодежды и униформы — человек в рабочей обстановке.
• Детали — ткань крупным планом, швы, фурнитура, бирка с составом, светоотражающие элементы.

Главное требование — точный цвет. Если на фото вещь синяя, а приходит сине-серой, это возврат. Поэтому серию снимают при одном свете и сверяют цвет с образцом при обработке.

Фото сувенирной продукции: нанесение, комплект, масштаб

Сувенирную продукцию покупают компании, и им важно понять, как будет выглядеть их логотип. Поэтому фото сувенирной продукции показывают не только сам предмет, но и:

• Нанесение крупно — гравировку, вышивку, печать, тиснение.
• Масштаб — предмет в руке или рядом с понятным объектом.
• Комплект — подарочный набор в коробке, раскладка всех элементов.
• Варианты цветов одной позиции в одном кадре.

Если вы сами заказываете подарки для клиентов, о выборе и оформлении — статья о корпоративных подарках с логотипом.

Промышленные изделия: масштаб, узлы и сфера применения

Фитинг, рулон полотна, деталь станка, ёмкость — для инженера и снабженца красота вторична. Им нужно понять, что это за изделие и подойдёт ли оно.

• Общий вид и ракурсы на нейтральном фоне — для каталога и спецификаций.
• Узлы и маркировка — резьба, соединения, шильдик, клеймо.
• Масштаб — изделие рядом с человеком или на объекте.
• Применение — смонтированное, в работе, в готовом продукте клиента.

Крупные изделия проще снимать прямо в цеху, вместе с производством. Подробнее — в статье о фотосъёмке производства и на странице услуги фотосъёмки производства.

Как организовать фотосъёмку товаров целой линейкой

Когда позиций десятки, решает не фотограф, а подготовка. Общая схема такая:

1. Таблица кадров. Строка — артикул, столбцы — нужные ракурсы и носители. Сразу видно объём и время.
2. Эталон. В начале дня снимают одну позицию во всех ракурсах и утверждают свет, фон и масштаб. Дальше все артикулы снимают по этому эталону.
3. Порядок. Группируют позиции по размеру и фону, чтобы реже перестраивать свет.
4. Имена файлов по артикулу. Тогда фото без путаницы встают в каталог, на сайт и в карточки.
5. Одна обработка на всю серию — одинаковый цвет и фон у всех позиций.

Как подготовить образцы и площадку — в чек-листе подготовки к фотосъёмке; о видах съёмки на фоне и в студии — в статье о предметной съёмке продукции.

Сколько стоит фотосъёмка продукции

Цена зависит от числа позиций, ракурсов, объёма ретуши и площадки. Ориентиры KORS:

• Продукт для маркетплейса — 37 000 ₽: до 6 часов, съёмка на белом, ретушь под требования площадок.
• Фотосъёмка производства — от 22 000 ₽: цеха, оборудование, продукция на объекте, обработка отобранных кадров включена.
• Фотограф и видеограф вместе — 63 000 ₽: 1 смена, ролик до 3 минут и все кадры с ретушью.

Снимаем со своей техникой и светом; при необходимости подключаем визажиста, моделей, студию. Цены ориентировочные: точную смету, сроки и права на снимки фиксируем в договоре до старта. Фотографы и пакеты — на странице фотосъёмки для бизнеса.

Кейс«Одоевские консервы»: предметная и производственная съёмка начинок, которая работает в каталоге, презентации на двух языках и на двух сайтахСмотреть кейс →

Производитель начинок из Одоева работает с хлебопекарной, кондитерской и молочной промышленностью, у него 200+ рецептур. Начинали с двух роликов, выросли в полный комплект: фотосъёмка, презентация, видео о заводе и два сайта.

Частые ошибки

• Снимать под одну задачу. Через месяц нужны кадры для другого носителя — и съёмку повторяют.
• Только белый фон. Для каталога хорошо, но сайту и соцсетям нужен продукт «в деле».
• Нет эталона. Позиции из разных дней отличаются светом и масштабом, каталог выглядит собранным из разных источников.
• Неточный цвет. Особенно критично для одежды и упаковки: покупатель получает не то, что видел.
• Неподготовленные образцы. Мятая упаковка и пыль на изделии съедают часы ретуши.
• Права не прописаны. Позже выясняется, что кадры нельзя отдать дистрибьютору или использовать в рекламе.

Вопросы, которые нам задают чаще всего